观察：“美好生活”成热点 中高端家电唱主角

　　未来市场竞争将更加激烈
　　报告分析认为，受到房地产、气候、需求平淡等多重不利因素影响，2018年三季度家电市场销售整体及各分品类走势均表现为压力增大。虽然四季度会迎来更多促销节点，但巨大的市场竞争压力将会使品牌集中度越来越高。
　　中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，同时未来市场竞争将更加激烈，对企业、对市场提出了新的要求和挑战。
　　中国轻工业联合会综合业务部处长张歆也指出，我国是家电生产大国，同时也是家电消费大国。今年三季度的家电市场表现，虽然呈现出近几年未曾出现过的局面，但国内消费市场作为经济发展稳定器和压舱石的作用更加凸显。
　　全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮表示，消费升级客观需求驱动下，在未来，创新依然会是家电企业竞争的利器。不过，随着消费回归理性，消费者会越来越看重实用价值，单纯借用新概念营销已经无法获得市场的认可和消费者对品牌的认同，唯有在细节上能够打动消费者的产品和服务，才有机会在日益激烈的市场竞争中胜出。