回首解读2018：直销企业新零售布局盘点

　　2018年7月，隆力奇聚好新零售商业模式融合与新品发布会在隆力奇商学院隆重举行。聚好商城将以实体门店、电子商务、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，将向顾客提供跨渠道、无缝化体验。根据自身特色调整融合新零售商业模式，实现用户、商品、营销、物流，供应链等的全面一体化。

　　炎帝“炎选”

　　2018年8月，炎帝生物全球新零售中心启用仪式在上海发布。炎帝“新零售”线上对接到国内、国外3000多款最优质的产品，小到柴、米、油、盐、酱、醋、茶等，大到奢饰品、钻戒珠宝、名牌轿车、房产等，上锁定高端客户奢侈品，下锁定普通大众衣食住行，价格低于大众超市价位两成。并且依托500家炎帝健康管理中心，还有不下10万家实体体验店，全面实现线下体验、线上购物，配合炎帝百亿物流当天和次日到货。炎帝围绕这种新零售战略模式进行升级打造，以直销加健康管理为引擎，以产业加资本为平台，科学强化大健康、大数据、大农业与大物流等方面的拓展力度；从基础研发、生产加工、健康管理服务到自主供应链通路的建立，致力于形成一个完整的产业链和产业集团化平台。

　　玫琳凯开启“蓝海策略”

　　2018年10月1日起，玫琳凯启动了“蓝海策略”。在保有现有销售模式的前提下，玫琳凯推出一条全新的在线销售模式：注册顾客在线销售模式。顾客可以一键购买，随后还将有美容顾问通过售后方式提供服务和专业指导。通过全新的在线销售模式，玫琳凯将推出完全不同于线下销售的产品，让更多的消费者拥有全新的美丽体验。

　　富迪“爱无价”

　　2018年，富迪着力打造模式终端之一“爱无价”电商平台，是富迪从“互联网+”中挖掘的新的创新增长点和重要拓展领域，它将精确定位服务人群，以较低的价格，高质量的回馈服务消费者。以“一流的质量、合算的价格、高品质服务”为发展目标，将成为富迪在直销行业展开竞逐市场的重要销售端。

　　安利“体验战略”

　　2018年，安利通过线下店铺的体验化升级和线上数字化平台的建设，以及物流配送和售后服务的完善，打造出全渠道的安利卓越体验支持体系。在卓越体验生态的支持下，安利针对细分人群开发了一系列社群活动，涵盖了健身、美容、亲子、厨艺等多种消费升级需求，搭建了让消费者能深度接触安利产品、体验安利生活方式的社交平台。安利以体验店为中心，带动实体终端的体验升级，逐步在全国范围内进行店铺改造，新一代的安利店铺将从零售仓储中心升级为品牌中心、文化中心和交流中心。

　　9月3日，安利式创业的2.0模式——“安利微购”平台正式上线、“安利云购”平台全面升级。安利微购”，即是安利社交电商的入口，也是新创客的起跑线，它集简单、轻松、收益及时的优势，只需一部手机就能将爆款产品分享给消费者，分享社交电商市场的红利。

　　雅芳“电商+美容专卖店+化妆品专营店/商超”全渠道布局

　　目前，雅芳已在全国落成138家6.0形象店，升级后的店铺零售平均提升54%。在加速推动化妆品专营店/商超渠道拓展过程中，依靠灵活促销支持、专业人员培训和精致陈列计划等支持方案，雅芳已在全国发展了5000家网点，深入下沉到地方城市，延伸品牌触角。

　　线上渠道也将成为发力重点。对于雅芳来说，以天猫旗舰店和微信公众号为核心据点的电商平台，在销售产出之外，也肩负起品牌窗口、产品发布阵地、新零售闭环接口的重任。其中，雅芳依托微信公众号打造的客户关系管理体系，能通过全渠道、全会员、全数据打通获得海量消费者数据，利用内容营销和精准推送，使购买转化率突破200%。

　　理想科技“茶生活方式”

　　理想科技与时俱进，在沈阳重点打造“漫步城”——深度场景化体验中心的商场新零售模式。旗下拥有漫步城、漫步仓、漫步街三种商业体。包含了：超市、影院、餐饮配套、一线品牌店、商品优选体验层、会员中心等。3月2日，理想龙润茶入驻“一部手机游云南”平台，充分利用“互联网+”的形式，打通线上结算、线下体验营销通道。