权健引发舆情海啸 主流媒体这些概念不要混淆

　　“保健食品属于食品的范畴，它对人体的作用是缓慢、隐形的，不同于药品对人体的作用是快速、显性的，这是有区别的，不能对保健食品像对药品期望那么高。但经过国家食药监管部门审批备案的保健食品是安全可靠、功效明确的。我国保健食品有非常严格的监管制度，涉及产品上市前的科学实验和严格审核，以及上市后的市场全过程抽检监督等手段，20多年审批的16000多个产品，没有出现过重大安全事故。”徐华锋表示。
　　“全民新闻时代，人人都是记者，信息的误传是导致公众对食品、药品、保健品、保健食品区分不清的主要原因，让李鬼变成了李逵。”徐华锋建议，准确的信息传播需要主流媒体和产业界进行沟通交流，从而对信息进行正确引导，以正视听。

　　媒体报道权健事件还应该注意哪些信息？
　　“在重大舆情事件面前，媒体既不能缺位，也不能越位。作为信息的发布者，媒体的天职是曝光违法现象，但是最终如何判定要交给有关部门。” 徐华锋告诉《传媒茶话会》，媒体在报道问题时一定要注意，一个企业出现违法违规行为，不代表整个行业有问题，不能因噎废食，让一颗老鼠屎坏一锅汤。
　　徐华锋表示，国家已经对保健食品建立了一套完整的监管体系，对监督抽检的适用范围、产品种类、检验依据、抽样、检验要求、判定原则与结论提出统一要求。“国家每年保健食品的抽查，保健食品的合格率都在96%以上。”
　　国家市场监管总局发布关于2018年第一季度食品安全监督抽检情况分析的通告显示，2018年第一季度，全国食品（含保健食品和食品添加剂），样品总体合格率为97.4%，与2017年同期基本持平。
　　“主流媒体是传播党和国家对人民群众健康关怀的重要渠道，要把健康中国的发展战略，把党和政府促进健康产业规范可持续发展的政策法规，正确、完整的传递给公众。同时，也要积极曝光不法行为，并推动相关政策法律法规的进步和完善。”徐华锋告诉《传媒茶话会》，归根结底，违法违规行为有机可趁，还是全民健康意识的增强和健康知识缺乏之间的矛盾引起的。正因为健康知识匮乏，市场上才会出现包治百病的“神药”骗局。     
　　徐华锋建议，主流媒体应该拿出力量，配合政府，做好健康科普和健康生活方式的普及，潜移默化提升人民群众的健康水平。“只有科学普及更深入、市场更健康，违法违规行为才会无生存之地，健康行业才能健康发展，社会才会有质量的进步。”
　　2017年中国居民健康素养监测报告于9月19日在北京发布，报告显示：2017年中国居民健康素养水平为14.18%，较2016年的11.58%增长2.6个百分点。毫无疑问，国民健康素养影响着公众如何选择正确的治疗和最合适的药物剂量。
　　徐华锋最后强调，新媒体时代，当一些自媒体在忙着挑动公众情绪的时候，主流媒体要冷静、理性，用事实引导公众理性发声，建设便于公众交流的公共空间。