药妆被叫停 化妆品市场也将面临大洗牌

　　这在北京商报记者日前走访时也得到印证。以理肤泉为例，在一款名为“理肤泉清痘净肤爽肤水”的产品试用装上，贴有“本产品外包装中关于药用的标志为日本医药部外品（类似中国的特殊用途化妆品），本产品不能代替药品使用”的字样。
　　但并非所有的企业都有相关标识，在一瓶“雅漾晶润清爽卸妆水”上记者发现，虽然没有打出药妆的旗号，但是经销商为康德乐（上海）医药有限公司。随后，北京商报记者随机采访了几位消费者。大部分人对于雅漾的认知是药妆或敏感性皮肤专用产品，但是对于敏感性皮肤专用产品和药妆产品的区别，一位高姓消费者表示“很难有明确的界定”。
　　“其实国外知名的、在药店具有较长销售历史的药妆护肤品牌出于监管管控等原因，目前在宣传时对于使用‘药妆’两字相对谨慎，也尊重中国本身没有药妆这一分类；相反其他一些国内企业，本身未必有很强的科研能力，反而很激进地鼓吹并使用‘药妆’这个词，以吸引消费者购买。”资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰如是说。
　　不过，鸥美药妆店和优贝施药妆店仅是市场的部分例证，在北京商报记者走访部分医美机构时看到，这种现象在医美机构更为普遍。在崇文门的一家医美机构中，虽然治疗师持有医师资格证，但在顾客进行微创治疗后，所告知并使用的产品中，药品和化妆品混杂交织，其中也不乏所谓的“药妆品”。
　　对此，上海衡孚律师事务所律师李红俊也指出，我国目前对于“药品”和“化妆品”有明确清晰的概念，“药妆品”这种看似介于两者之间的概念，实际上它只能归属于二者之一。所以我们应当对二者本质进行分析分类，进而确定相关法律法规和执法部门。
　　目前，在我国所谓存在的“药妆品”实际就是化妆品，原则上应当由卫生行政部门依据药品的相关法律法规进行规制管理。未来，应根据实际市场发展情况，对市面上出售的产品进行确定鉴别，帮助消费者对药品和化妆品进行进一步区分。上海衡孚律师事务所律师张润东指出。

　　野蛮生长期结束
　　“以芙丽芳丝为例，该品牌实际上是为敏感肌肤所用的化妆品，但是部分销售人员为了吸引消费者，则以‘药妆’旗号进行销售。虽然这种企业面临转型的风险相对较小，但也意味着，一部分消费者将因‘药妆’概念的流失而对该品牌需求度下降。”上述不愿具名的业内人士告诉北京商报记者。
　　其实芙丽芳丝只是行业的一个缩影，对于鸥美药妆药妆、优贝施药妆的转型，则是更大地挑战。对于未来如何转型，北京商报记者采访了鸥美药妆和优贝施药妆相关负责人，鸥美药妆负责人表示不方便透露，而优贝施药妆则暂未予以回复。
　　实际上，企业纷纷扎堆“药妆”，是因为该市场潜力巨大。据前瞻产业研究院此前发布的数据，近年来，中国消费品市场增速下降到了个位数，但是药妆市场却保持了两位数高增长，规模从2010年的110亿元增至2017年的625亿元。2010-2017年，行业年复合增长率高达28.16%。同时，报告还分析称，在未来，中国的药妆市场增长空间巨大，很多品牌也正是看中了市场的潜力向药妆转型，让行业进入野蛮生长期。
　　资深营销专家张兵武此前在接受北京商报记者采访时责指出，化妆品之所以称为药妆，首先是建立在消费者对于产品的认知上，消费者普遍认为药妆的安全指数和功效指数都会更高，而称药妆也可以帮助品牌进入一些特殊渠道。
　　而对于这些所谓的“药妆”品牌能否进入药店销售，李红俊指出：“首先，在药店出售化妆品这一行为是否合法，要看工商行政管理局许可的营业执照上的核准的经营范围中有无‘化妆品’类别，如无则属于违法行为。其次，我国法律法规层面不承认‘药妆’这一概念，‘药妆品’实为化妆品，但利用‘药妆’这种明示或暗示医疗作用和效果的词语，本身就是一种违法行为。”
　　纵观我国市面上出售的药妆品牌，已经数不胜数，其中不乏国际知名大牌以及新生品牌。不过，在姜晓峰看来：“美容护肤行业需要有新概念。从草本天然到药妆，就是新概念的推陈出新，也符合现在消费者追求更专业产品的消费升级的心理趋势。透过国家对药妆的管控，可以进一步规范市场发展。同时，化妆品市场也将面临大洗牌。”