2018空净市场：从“发展中”向“发达”过度

　　一、2018年中国净化器市场发展概述
　　（一） 年度综述
　　从“发展中”向“发达”过度的2018
　　如果说2017年是空气净化器厂商集体失利的一年，那么2018年则是净化器市场继续失望的一年，因为大家还是没有等来一场“够大”的雾霾。但这也是好事，雾霾的到来让国人对空气质量的重视空前提升，普及空气污染的任务已由它完成，现在也是时候该它退场了。
　　在已经没有“雾霾问题”的发达国家，空气净化器的普及率仍然高达1/4，人们购买净化器的主要目的并不是去除PM2.5，而是用来对抗各种各样的室内空气污染源。以美国为例，其空净产品普及率高达27%，主要用途是来去除空气中的有害气体、宠物毛发以及花粉等过敏原，而我们的邻国日本的空净普及率更是高得惊人，超越美国达到了36.6%，平均每三个人就拥有一台空气净化器。
　　所以在雾霾逐渐消失于视野之际，在我国消费者对于空气污染有了更多认识之时，去除多种室内空气污染源的需求即被激发出来，更受用户关注的，也自然指向了功能更全面、净化效果更佳的产品类型。

　　二、2018年中国空气净化器市场结构分析
　　（一）2018年中国空气净化器市场品牌结构
　　1、2018年空净市场品牌关注度TOP10
　　新年钟声的敲响，也让2018年的空净市场终于有了定数。在2018年中国空净市场品牌关注比例分布中，获得关注度榜首的品牌依然是飞利浦，以19.6%的关注度问鼎第一名。飞利浦的多次上榜并不令人感到意外，它是最早一批将空气净化器带入中国的企业。其空净产品可靠的效果、多层次的价格定位以及健全的售后服务体系，都让飞利浦的口碑不断积累，成为颇受消费者关注的品牌之一。

　　榜单中的榜眼、探花由两个日系品牌夺得，虽说日系品牌因其精巧设计与严谨做工给人留下了普遍高价的印象，但松下、夏普这两家日系品牌在中国推出的净化器并没有只瞄准中高端市场，在千元级产品中也经常能看到这两家品牌的净化器，也因此分别获得了12.3%和10.6%的关注度。
　　在第4至第10名中，除了一家外资企业之外，其余的均为国产品牌。第四名艾吉森的总体关注度为9.2%，这是一家较早开始研发空净产品的企业，在净化方面也拥有自持的专利技术；352则拥有不少用户口碑，不错的性价比也让它颇受欢迎，最终的关注度也高达8.8%；小米的较低售价自然成了消费者们的心头好，获得了5.4%的关注度；远大更有名的其实是新风，这也是今后的家用净化产品的趋势；美的作为产品、渠道全面铺开的家电企业，进入榜单TOP10也在情理之中。唯一一家外资企业则是榜单第九名的A.O史密斯，不俗的气态污染去除能力应该是受到广泛关注的原因之一。