权健事件反思：直销行业为何顽疾丛生？

　　直销业何去何从？
　　此次从权健扩散至全直销行业的整顿，使得国家市场监督管理总局宣布停止了对直销牌照的发放，并开始全面梳理排查直销企业情况。
　　1月29日，国家市场监督管理总局和商务部对所有直销企业召开了集体约谈和提醒告诫会。市场监督管理总局价监竞争局、商务部市场秩序司负责人表示，直销企业要高度警醒，认清直销行业存在问题的严重性。要高度自觉，确保企业经营活动不触碰法律底线。
　　梳理目前获牌的企业不难发现，目前获批在营的89家企业中，广州拥有14家企业，其次是山东12家，上海和北京分别为9家和8家，天津为8家。但根据《每日经济新闻》的数据统计，2017年天津的直销业绩超过300亿元，仅次于广东700亿元。广东省集中了大部分的外资巨头企业，而天津除了尚赫为外资企业，其余均为内资企业。
　　“在实体经济遭遇萎靡之时，直销行业往往会有迅速的发展。”欧阳文章告诉记者，内地的直销行业是在2008年金融危机发生后开始迅速崛起的。2014年前后，监管部门曾一度降低了对直销企业的入门标准，随之而来的便是层不出穷的负面新闻和事件。自2017年以来，监管部门再次加强了对直销企业的监管，先后对多家企业开出了高价罚单，许多直销企业业绩应声而落。
　　即便如此，几乎每年都会出现“黑马”企业。权健和华林，都是近年业绩出现倍数增长的。除此之外，尚赫、卫康、北方大陆等企业在业绩上都曾有过类似情况。而在2018年，根据行业媒体预测，天福天美仕、苏州绿叶、康美来、天津铸源都出现了成倍的业绩增长，其中，天福天美仕曾被质疑存在“资金盘”的问题。
　　这些业绩实现飞涨的公司，主要特征均为新兴的直销企业，且这些企业的高管绝大部分在其他老牌企业高层任职过，“卫康的团队是安然纳米成建制的跳槽而来的。”一名业内人士告诉记者。
　　“自2017年以来，直销行业整体处于增速放缓的阶段，但很多公司却出现断崖式的下滑，这完全不符合行业发展规律。”欧阳文章告诉记者，“而这类企业往往在增长期间也呈现出业绩几倍的增长，也会出现断崖式下跌，本质上是由于部分企业在出现大量舆论事件后，暂停了部分业务，等到风平浪静再另起炉灶。”
　　但对此类事件业内也有不同的看法，“业务出现问题也可能是高层出现动荡，往往是高阶领导人带团队出走投了其他公司，犹如游牧民族逐草水而居。”一名不愿透露身份的业内人士告诉记者。
　　目前，整治“保健”市场乱象百日行动仍在继续，直销行业在百日行动后将以何种姿态发展仍是未知数。
　“就目前形势来看，就商务部已经停止发放直销牌照的做法，说明了可预见的时间段内，国家相关部门将会对直销行业有较大的调整，也会有更为严格的监管措施。”胡远江说。
　　“目前还在整治阶段，有关部门会在百日行动结束时提出下一步想法，完善常态化管理机制。”一名不便透露姓名的业内人士说。