直销背了多年的锅 会不会被社交电商接过去?
http://www.dsblog.net 2019-03-22 14:08:12
我们再看看社交电商的背景,不是背后资本拥有自媒体平台背景,就是他们自身就是颇具实力的内容生产商。加之作为新媒体时代的原住民,他们本身就掌握着一套应对大众的方法。
拼多多上市后对危机的公关正是直销行业需要学习的。2018年,拼多多在美股上市,但上市的消息带来的舆论不是“电商新贵”,“电商奇迹”,而是全民批判:“倾销假冒伪劣产品”,甚至最后演变成了一场调侃拼多多假冒伪劣产品的狂欢。
▲互联网上掀起吐槽拼多多假货的狂欢
一个刚上市的公司就面临如此大的危机,股票还不跌穿底?然而,拼多多迅速借舆论危机着手整治,一系列的公关应对有条不紊。最后结果是:在这次舆论危机中,拼多多股票不跌反升,隐隐有坐稳电商三巨头之一的迹象。
在新媒体时代,直销行业更应该拥抱媒体,学会和大众对话。只有这样做,才不至于你随地吐个痰,人们就要把你枪毙。
直销行业所面临的固有印象是多年累积下来的结果,而受到这种固有印象影响最大则是底层的销售人员:
当和朋友正聊得火热,你说自己做直销时,他眼里马上露出提防;当你向人推荐产品时,听到的是搪塞和推辞,连介绍的机会也不给你;当你翻看朋友圈时,看到的是别人的屏蔽……
这些待遇,应该是给传销的,给不法从业人员的,而不是那些兢兢业业,努力为客户提供服务的直销人的。
来源:一所财经
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