史上最严全国范围化妆品违禁排查5月启动

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　　欧莱雅等巨头仍在押注中国药妆市场

　　与国家药品监督管理局严查化妆品宣称不同的是，欧莱雅等跨国化妆品集团正在不断将药妆品牌引入到中国。

　　2019年1月10日，欧莱雅中国公司正式将适乐肤(CeraVe)引入中国。欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理陈旻当时称，与医生合作是这一品牌重要的基石，欧莱雅将和10座城市的100家医院的1000位医生一起推广“皮肤健康教育”。欧莱雅还打算和皮肤科医生合作，对产品进行临床观察和测试，挖掘没有被满足的消费者需求。

　　在此之前，欧莱雅中国的活性化妆品部门已经有了理肤泉、薇姿和修丽可等多个药妆品牌。另外，2018年年底，欧莱雅还宣布将在2019年向中国引入水疗品牌勃朗圣泉，这一品牌目前已在华开设中文官网，自称该品牌的中国总代，并在以“高毛利”招募中国经销商。另外，国内一位遭遇烧伤的艺人已与欧莱雅合作，并在其官微宣称，勃朗圣泉的水愈山庄拥有6500年修护力，指该产品可令人获得肌肤健康。

　　除了欧莱雅，强生也在药妆上有动作，多个渠道的信息显示，强生在2018年10月宣布将以21亿美元的价格，收购日本药妆公司Ci：z剩余股份，而Ci：z被指正是目前在主打EGF概念的Dr.Ci：Labo(城野医生)的母公司。

　　而跨国化妆品巨头如此积极的背后，则是药妆被认为在中国市场增长潜力巨大。依照前瞻产业研究院此前披露的数据，2017年中国药妆市场规模达到625亿元人民币，且年增速在20%左右。以欧莱雅旗下的修丽可为例，其就曾公开宣称2017年在中国市场销售增长84%，中国也随即成为该品牌全球第二大市场。

　　另外，值得注意的是，欧莱雅方面还曾公开宣称，修丽可旗下一款产品获得天猫金妆奖颁发的2017“年度药妆”称号。

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　　严查或将聚焦线上

　　据南都记者了解，此次工作是为严厉打击利用网络生产销售违法化妆品行为，整顿和规范化妆品市场秩序，逐步建立化妆品网络销售监管制度。

　　在排查清理违法产品、违法产品信息、企业及产品虚假资质信息三大工作重点中，通知也将集中排查范围限定在化妆品网络销售者、化妆品电子商务平台。对此，已有专家表示，此次化妆品“线上净网线下清源”风险排查将重点放在了“线上净网”。

　　“我们已经将通知第一时间传递给了会员企业，国家药监局线上净网的信息，在我们服务会员企业的公众号上，阅读数已经过万。”广东省化妆品质量管理协会秘书长杜洪在接受南都记者采访时如是说。

　　据他介绍，依照监管的趋势，只要含有EGF(表皮生长因子)、干细胞、细胞提取液、胎盘提取液，这类化妆品肯定会被严查，即便没有含有，但宣称了这一概念，也将被重点清理。至于药妆，商标名、产品名中含有“医药”信息的，已经在整改当中。据悉，目前主打医学概念的李医生的产品名就已经换成英文名替代。在杜洪看来，类似森田药妆等产品，接下来也将面临“改名”的风险。

　　事实上，电商平台上的改名已在逐步展开。例如，在小红书上，有博主力荐的麦吉丽苹果干细胞精华原液，南都记者在一家电商平台上看到，该商品名称已改为“苹果干修护精华液”，而在其成分介绍中依然有“苹果果实细胞培养物提取物”。

　　据悉，早在今年1月16日，淘宝官方就已发布了《淘宝网关于化妆品宣传“药妆”“医学护肤品”“EGF”等的管控通知》。通知指出：为保障消费者的合法权益，也为了帮助商家避免因此类违规受到监管部门的调查及处罚，自2019年1月25日起，若化妆品类商品标题或图片、详情等位置仍出现“药妆”“医学护肤品”“人寡肽-1”“EGF”“表皮生长因子”等宣传文案，淘宝网将执行管控措施，包括下架、删除、扣分等处罚。