大健康催生上下游产业变革 运动消费潜力释放

　　当消费升级整体发展趋势下，消费理念已经上升到健康消费的阶段，特别是国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，使得全民健身、全民健康进入新的发展时期。在业内看来，随着运动消费从生存型向发展型转变，未来运动消费潜力还将有更大程度释放。
　　一边是火焰一边是海水，一边是国民对于运动与健康的迫切需求；一边是坚持运动的难坚持、无乐趣的运动，让众多参与者望而却步。其次，据数据显示国内健身俱乐部门店数已达46050家，规模和美国基本持平。但由于中国庞大的人口基数，中国健身产业的渗透率却远远低于美国。
　　中国中医科学院院长张伯礼院士对外指出，从商业角度上看，健康服务业蕴藏着巨大商机，目前，国内的服务健康行业规模为5万亿，而按上述规划测算，2020年行业规模将达到8万亿元，2030年将达到16万亿元。
　　在上述行业发展趋势下，由于运动和健康理念的逐渐深入人心，进而催生了一批运动周边消费产品的诞生，也带动了整个行业上下游产业链的变革。
　　例如，其下游产业链衍生品跑步机的变化就是其一。在家使用跑步机锻炼单调无聊，难以长久坚持，家用跑步机沦为摆设，这种普遍社会事实也是中国家用跑步机市场普及的主要拦路虎。
　　不过，业内认为，如果企业能从智能化赋能到现金奖励，让跑步机从简单跑步升级到社交运动进行改革，则有望从根本上突破家用跑步机行业发展困境，推动跑步机行业步入发展新时代。
　　据悉，针对跑步机用户很难坚持跑步的行业性难题，伊启实业尝试用全新的奖励策略，来推动用户完成跑步健身。2019年5月16日，伊启股份董事长罗谢同正式对外宣布，公司将投入亿元运动基金，来助力健康加油计划活动。
　　在罗谢同看来，如果说家用跑步机1.0时代，是为大家提供一台能够跑步的机器，在静音、监测心率、减震、安全可靠等方面尽可能完善的话。那么跑步机2.0时代，将不再是局限于跑步功能和性能，而是借助智能化、物联网技术升级，以用户体验为核心，通过产品智能赋能，让用户喜欢和爱上跑步。
　　确实，随着社会经济的发展和人们生活水平的提升，越来越多国民对健康更加重视，自2016年《“健康中国2030”规划纲要》发布以来，全民运动健身就已经上升到国家战略的层面，运动健身更是逐渐成为一种时尚。
　　有数据显示，我国家用跑步机普及率要原低于欧美国家，原因在于中国经常跑步的人群在目前只占据总人口的比例不足5%，而欧美等国这一比例超过50%，我国家用跑步机市场发展潜力巨大。
　　除此之外，随着互联网、移动互联网的高速发展，大健康概念下也催生了其他产业的兴起，其中，户外休闲旅游的产品正变得更加标准化、结构化，也更加容易获取，线路产品难度将分级，各种衡量维度也将更加精准。
　　可以看出，目前我国户外运动休闲产业处于成长期，自然资源丰富为我国户外产业发展奠定了良好的基石，政府政策的支持、居民生活方式的改变是我国户外发展的两大契机。
　　虽然我国的户外市场还相对较小，但其具备明显的增长潜力，这一点从户外用品消费的快速增长即可窥见一斑。随着生活方式和消费理念的不断转变，消费者对户外运动的认识不断提升，户外用品逐渐从“专业化市场”变成“大众需求市场”。