大健康风头正劲 保健品市场潜力凸显迎增长

　　保健品市场高速增长
　　物质生活水平提高反而导致了一部分人过度饮酒、缺乏运动、“三高”等，同时人们经济收入增加，关注自身健康，追求较高质量的生活，这些因素也使得保健品销售有了一定的市场。
　　记者注意到，《“健康中国2030”规划纲要》提出，到2030年，人民健康水平持续提升，健康服务能力大幅提升，健康产业规模显著扩大，健康服务业总规模达到16万亿，成为国民经济支柱性产业。印证了大健康理念贯穿政策。
　　《“健康中国2030”规划纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复。而保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，不仅可以改善亚健康、慢性病患者的亚健康状态和治愈程度，也对健康的居民起到预防和保健的作用。因此，在诸多政策落地和健康意识提高的利好下，保健品产业的发展迎来新的春天。
　　资深电视评论员魏明告诉《中国产经新闻》记者，关于保健品市场的现状，第一，市场巨大、前景无限，从数据分析来看，老中青幼不同年龄段对保健品都有不同程度的接受，说明市场庞大，不管是现在还是未来的市场都很可观；第二，良莠不齐、鱼龙混杂，真正好的保健品和保健品企业生存难度很大，因为有很多假冒的保健品和保健品企业在把这个市场声誉做坏。
　　根据中国统计年鉴数据显示，1995年至2013年，我国人均医疗保健支出占比由3.2%增长至7.1%。世界卫生组织数据显示，中国医疗支出占GDP比重也在逐年提高，2014年达到5.55%。营养保健品属于可选消费品，是在消费者满足基本生活所需后，为保障未来生活发展、身体需要所增加的支出。随着收入水平的不断增长，消费者越来越重视生活质量和身心健康，进而增加对保健品的购买需求。
　　魏明认为，也有部分保健品行业的商家目光短视，在很多领域能看到只有制造没有创造，保健品领域也存在这种现象，很多厂家轻研发，重推广。商家把包装做得好看，实际效果未必那么好，但是商家花巨资去做营销、做推广，也能把产品卖得很好。实际上这也是短视行为，如果产品没有达到预期效果，迟早会被消费者抛弃，以至于市场上会出现劣币驱逐良币的情况，整体行业的可持续发展将会受影响。
　　2015年，新颁布的《食品安全法》规范了对保健品市场的监管，使保健品市场有章可循，有法可依，这对我国比较混乱的保健品企业起到优胜劣汰的作用，有利于此类企业的健康发展。

　　消费主体年轻化
　　据不完全统计，青少年和儿童中，大约有高达91%的人群会选择使用保健品，这主要源于家长对孩子成长和学习的高度关注和重视；老年人中有高达73%的群体会选择使用保健品，这得益于人们对老年人这个特殊群体健康的关注和重视；相比较而言，中青年人中使用保健品的比例相对较小，但仍然不低，大概46%的中青年人会使用不同的保健品。
　　随着人们生活水平的提高，保健养生越发显得重要，加之电子商务的盛行，保健品消费人群逐渐趋于年轻化。
　　据调查，2010年，80%的保健品消费人群为40~70岁中老年人，但到2015年，这一比例发生了变化，相应20~40岁的中青年人的保健品消费比例上升，逐步成为与中老年消费群体一样的主流购买群体之一。在这些主流消费者中，老年消费群体逐步由感性消费转变为理性消费，而对于年轻的保健品消费者，由于人口老龄化并不排除年轻人孝敬老人的可能性。
　　魏明表示，更多年轻人现在也在用保健品，有一句话叫“熬最晚的夜，用最贵的面膜”，实际上年轻人现在已经成为社会的主力军，奋斗很辛苦，也说明越来越看重自身的健康观念，只有一个好的健康状况，才能扛得起奋斗的压力。所以年轻人对于保健品的接受程度，相信会越来越高，保健品行业就有责任多为年轻人服务，这点对保健品行业是个利好。