各大品牌跨界 未来化妆品市场将破4000亿

图片来源/品牌官方微博截图

　　不过，他也指出，已有强势主业的企业和相对稳定市场定位的品牌都不愿推动衍生出全系列、全品类的化妆品产品，比如服装领域的轻奢品牌大多数都只会开发一些关联单品，如香水之类。因为在实际的生产、销售过程中，这类企业开发化妆品既不具备后台研发优势，又着实没有那么大的市场空间，大举涉足的投入产出，后续收益空间很难预测。
　　对于那些原本与化妆品行业并不沾边的传统品牌跨界，业内人士认为，在社交网络时代，这或许是令老品牌接近年轻人、焕发青春的一条捷径；但也有人指出，这些企业这两年加入到“联名大军”，或许能起到品牌营销或是补足主业效用，但切忌因此忽略主业，得不偿失。就现阶段来看，这些化妆品虽然赢在噱头，但用户体验存在欠缺，这也是目前更多消费者对它们“望而却步”的主要原因。比如，大白兔与气味图书馆推出的香水，营销效果十分成功，但是产品体验和口碑上却遭遇“滑铁卢”，微博上有不少用户颇有微词。