“洋保健品”夸大宣传 国内外两幅面孔待规范

　　一些“洋保健品”疑夸大宣传 国内国外“两幅面孔”
　　在2019年“6·18电商购物节”期间，天猫发布数据显示，澳洲品牌Swisse位居天猫国际保健品行业销售额首位。官方列出的热销单品中，“葡萄籽精华”、“胶原蛋白口服液”等都是女性消费者追捧的产品。
　　记者在天猫国际搜索“保健品”等关键词，各种品牌和品类的商品琳琅满目。大多数商品在详情图片上都标注了具有明显导向性的宣传语来吸引消费者。仅“葡萄籽精华”的产品就多达十余种，分别来自澳大利亚、加拿大，美国等地。其中，澳大利亚品牌Healthy Care以及Swisse的产品的描述写到：“岁月不留痕”、“留住青春，做冻龄女人”等宣传词语。据了解，这种宣传手段不仅出现在各电商平台上，品牌自身也使用了类似的宣传。
　　在原国家食品药品监督管理局公布的保健食品的 27 种功能中，虽然包含了“抗氧化”的功能，但像商家宣传所说，将“抗氧化”与“提升颜值”“变成女神”归为一类，存在“打擦边球”的现象。
　　记者梳理发现，还有一些海外品牌通过跨境电商渠道进入我国市场，但没有注册“保健食品”获得“蓝帽子”标签。根据《食品安全法》规定：“非保健食品不得明示或者暗示其具有保健作用。”其行为涉嫌夸大产品功效，包括宣传美白抗氧化，防晒抗辐等保健功能。
　　对此，中国保健协会副理事长兼秘书长徐华峰表示，普通食品不能宣传保健功能，但由于中文的多义语境，有些词语很难判定它是否违规。如果确实标明具有抗氧化、美白等字眼，是不允许的。这种行为属于“打擦边球”。如果是注册了“保健食品”的产品，除了公布的 27 种功能，企业宣称的其他功能也是违规。
　　值得关注的是，有些“洋保健品”在本土市场售卖时并没有出现类似的宣传语。例如，记者在查询澳洲药房Chemist Warehouse的购物网站时，Swisse葡萄籽精华介绍中，只标明了营养成分等客观描述，且有明显食用注意事项和警告——“这款产品可能不适合你，请仔细阅读标签”、“营养补充剂不可替代膳食平衡”等。但在国内淘宝平台销售时，并未有明显的食用注意和警告标识，却增加了“改善肌肤状态”、“保持青春容颜”等感性认知。
　　中国老年学会老年医学分会营养学分会付萍主任说，国内外对保健品的定义和监管都存在差异，在进入中国市场后开展业务和营销时出现了一些出入。在中国，保健食品是归类到食品的，并且不以治疗疾病为目的，没有任何治愈的疗效，只能宣传拿到国家审批的保健功能。而在其他国家，如美国，这类产品叫做膳食补充剂，在宣传时只会说“有利于”某些情况，而不声称可以治疗某些疾病，且必须包含某种免责声明。在监管时，美国认证的是产品中的原料是否符合要求，在我国是认证整个产品，产品进行审评，审评完了才能获得保健食品的批号。
　　中国营养学会孙桂菊表示，在生活中大部分营养元素在膳食补充中就能获得。任何保健食品的效果都是长期且缓慢的，且个体间也存在差异。某一保健食品不一定会适合所有人，在产品宣传中也很难涵盖全部个体。