美妆行业持续扩容 国潮和进口成为两大阵营

　　参展商热情高、准备足
　　首届进博会期间，位于服装服饰及日用消费品展区的化妆品区域，展现出百花齐放之态，外资品牌纷纷发布新技术、新品牌或产品，来展现自身的实力和吸引力，背后蕴含的是伴随着消费升级快速增长的中国美妆市场，也是中国数字化变革与电商发展共同形成的强大力量。
　　中国乃至全球最大的化妆品集团欧莱雅，去年携旗下21个品牌的500余件进口产品亮相进口博览会，并发布了4个中国首发品牌和1个亚洲首发新品，展示了Modiface3D虚拟彩妆技术工具以及最新的美妆贩售机等新零售场景。
　　欧莱雅今年依然是最大的日化行业参展商，除了在原有的6.1H消费品馆展出外，还将入驻6.2H高端消费品展区，这一措施与欧莱雅2018年年披露的高端业务增长迅速相呼应。
　　欧莱雅方面表示，今年致力将欧莱雅展台打造成第二届“最高品质，最创新、最好玩、最酷炫、最好看”的展台，为中国消费者带来较首届数量更多、爆点更多的新产品、新服务、新体验和新理念，参展商品数将达2018年的两倍，将有更多的新品牌和新产品发布，阿玛尼美妆、兰蔻、圣罗兰美妆等品牌的“全球现象级”体验活动将集体“登陆”会场，同时还将展示更多颠覆性的美妆科技服务和体验，包括集团全球最新的创新成果，如沉浸式美妆零售体验，以及首次亮相中国的护肤品定制化科技。
　　“我们将集结全球三大洲、六大国家的二十余个品牌、上千种高品质的进口产品，在我们的展台为中国消费者带来高科技、沉浸式、可持续的新消费体验。”欧莱雅中国首席执行官费博瑞表示。
　　据了解，欧莱雅早在2019年初就在中国首席执行官的领导下，成立了由所有部门精英组成的“备展小组”，与法国总部团队紧密合作至今，并得到了集团董事长兼首席执行官安巩先生为首的集团管理委员会的鼎力支持。2019年1月，欧莱雅还作为法资企业代表支持中国商务部在法国巴黎召开的第二届进博会招展路演，带动更多的法资企业参与第二届进博会。
　　而具有70多年历史的韩国化妆品公司爱茉莉太平洋，在首届进博会上首次展示3D面膜打印、物联网肌肤检测、定制双色唇膏等前沿美妆技术。该公司对第一财经表示，今年将以“亚洲之美创造者”为主题，在服装服饰及日用消费品展区扩大展出阵容，品牌数量翻倍，此次进博会也将成为公司海外产品正式登陆中国的首发阵地，除了去年亮相的雪花秀、兰芝、悦诗风吟、赫妍（HERA）和吕，今年还将携旗下十余大知名品牌同台亮相，展示极具潮流的亚洲彩妆趋势以及向广大消费者传达智能科技护肤理念。
　　上述两个外资集团都是上世纪90年代就进入中国市场，深耕多年，旗下多个品牌已经在全国铺开，国民度非常高。此外，也有大量走细分市场路线的小众外资品牌参与进博会，代表拉脱维亚政府参展的北欧高端洗浴品牌施丹兰（Stenders）就是其中一个。
　　该品牌在参加首届进博会之前主要在国内高端百货和购物中心开设店铺，共计132家店，线下的布局结构比较完整，线上则主要是依托天猫和京东等传统电商平台。
　　首届进博会上，施丹兰与中石化结成了全新合作伙伴，目前已完成了供货商合作签约，未来其产品将入驻中石化旗下加油站的便利店。