未来集市涉传遭冻结 社交电商传销属性难除？

　　社交电商的发展需要辩证的看待，一方面，社交电商以人为中心，用户的社交网络有一定的筛选作用，能够更精准地找到具有购买能力和购买冲动的消费者，从而使得信息传播的受众更加精确，大幅降低了流量成本，一定程度上解决了困扰传统电商的流量难、流量贵难题。
　　但另一方面，在社交电商不断发展的同时，各种问题也随之而来。在部分社交电商“野蛮生长”的过程中，各种山寨商品屡遭曝光，用户购物体验和售后服务得不到保障，与此同时，外界对社交电商模式中的多级分销、拉人头等涉嫌传销的质疑也从未中断。
　　未来集市并非首家被监管部门定性为涉嫌传销的企业，2019年3月14日，花生日记因涉及传销违法行为，被广州市工商行政管理局责令改正，并累计罚没7456万元，这一数字目前是中国社交电商领域最大的一笔处罚。2017年，云集微店因以“交入门费”、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营，涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元。而此前环球捕手也曾因涉嫌传销被微信永久封号。
　　类传销一直是社交电商受到质疑的难解问题，合规是社交电商必须直面的一个问题，行业规范化发展仍任重而道远。那么，发展迅速的社交电商为何频触传销红线？胡鸣仁对中国经济网记者表示，类传销一直是很多社交电商被质疑的一大问题，根本原因就是公司管理人员不熟悉相关的法规禁令，没有专业的业务指导，按自己的理解在设定模式。

 

　　胡鸣仁还指出，类传销其实是很多社交电商的通病。由于对《禁止传销条例》的不熟悉和错误理解，社交电商在设计模式和利润分配的时候就容易触及条例禁止的几个问题，因此不断的被各地市场监管部门查处、冻结账户。根源在于他们不熟悉相关的法律法规，缺乏对规则的了解、认知和敬畏。如果这些企业不尽快调整模式弥补短板，这类查处打击就不会间断。
　　事实上，无论是现存社交电商还是筹划成立该类平台的企业，合规问题均不容忽视。对于即将成立该类平台的企业，胡鸣仁建议其在筹划初期多与相关部门沟通，避免模式违规，以免最后既害了自己，又让信任追随的人遭受损失，还给社会经济环境带来负面影响。
　　据中国经营报报道，网经社-电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所律师方超强认为，社交电商商业模式要彻底与传销切割干净很难。一方面是由于社交属性的销售裂变增长速度太诱人，另一方面是部分社交电商平台自认为已经做了有效的规避措施。事实上，刑法意义上的“传销”与工商行政执法层面的“传销”有很大区别。商业行为即便被认定为《禁止传销条例》所规定的“传销活动”，也不一定构成组织、领导传销活动罪。
　　业内人士指出，在社交电商野蛮生长的现状下，强化监管才能去伪存真，法治化是推动社交电商走向健康有序发展的必经之路。
　　今年1月1日正式实施的电子商务法，将社交电商放到了电子商务的细分领域进行监管。今年5月，《社交电商经营规范》完成公开征求意见程序。不久前，《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》发布，其中提到“要创新监管理念和方式，完善平台经济相关法律法规，强化平台经济发展法治保障”。
　　上述监管举措一方面肯定了社交电商存在的价值；另一方面将社交电商纳入到监管的轨道上，有利于推动社交电商走向健康规范发展。尽管如此，社交电商相关法律体系仍待完善，网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟称，目前单独针对社交电商设立的相关体系法律法规还未健全。