直销行业一周透视（6月23日——6月29日）

　　关键词：健康牌

　　1998安利将其旗下著名的保健品品牌“纽崔莱”引入中国，之后8年的发展历程印证他们的独到眼光。安利以核心词“健康”在中国为“纽崔莱”寻找形象代言人，从2001开始的伏明霞、田亮、易建联到2007年的刘翔。安利在中国选择了一系列体育营销牌，打出了气势，更打出了实效。

　　从2001到2007，从伏明霞到刘翔，从《还想篇》到《思考篇》，从60万到2000万！安利纽崔莱的知名度年年上升，以34%上升到87%，消费者对品牌的好感度提高至76%。”
安利作为直销企业的龙头，在中国所取得的成就，无论是高高在上的营业额，还是强大的品牌效应，都于其一直所采取的效果卓著的品牌推广战略密不可分。
谁说，直销企业就不需要打广告呢？

　　关键词：促进奖
　　

　　一听到得奖，大家的兴奋度就会大大提高，而这个奖却让人感动。
　　

　　2007年6月14日，是第四个献血日，完美在“公益行为，感动中国”颁奖晚会被国家卫生部等授予“无偿献血促进奖”。

　　完美公益事业十二年来已捐款1.2亿元。如今完美的“无偿献血促进奖”体现出只要人人都有一点爱，世界将变成美好的人间。

　　关键词：价格战

　　“安利六六折、玫琳凯六二折、如新六二折。”这是出现在成都市一环路东三段的直销产品兜售海报。透视海报，直销专家预测，随着更多的直销企业进入成都、更多的外地“精英团队”杀入销售阵营，这种冲击直销“统一价格，禁止恶性杀价”的行为，已经由地下转向公开叫卖。

　　据调查了解直销产品低价出售只为了“冲业绩”。而《直销管理条例》规定：直销企业应当在直销产品上标明产品价格，该价格与服务网点展示的产品价格应当一致。直销员必须按照标明的价格向消费者推销产品。

　　直销行业的竞争加剧，导致了人们降低价格就能适者生存的错误观念。笔者认为良性竞争才会得到更进一步提高与发展，依法办事才能有利可图。