白云山去年收入近650亿 大健康板块“破百”

　　特别是第一季度春节档销售增幅明显，占全年比重较大；而第二季度收到政府补助3.13亿元；下半年逐渐转入淡季，王老吉大健康加大产品促销力度，同时开始对新品进行广告宣传投入，导致下半年业绩较上半年大幅减少。
　　另外，由于原材料和包装材料采购价格上涨、新环保政策实施加大环保投入以及GMP认证停产改造等因素致使营业成本上升，毛利率下降。
　　据年报披露，去年白云山的整体毛利率为19.58%，同比减少3.94个百分点。其中，大南药和大商业两大板块的毛利率都有所下滑，但大健康板块的毛利率增加7.38个百分点至50.81%的历史高位。

　　王老吉大健康收入破百
　　去年，大健康板块在公司“一核多元”战略下，综合竞争力不断增强，盈利水平得到提升。更重要的是，广药白云山从集团手中现金购买“王老吉”系列等商标资产交易，尽管花费了近14亿元，但解决了王老吉系列产品的商标使用权和所有权分离问题。
　　此外，王老吉还启用新代言人，开展线上线下多媒介年轻化营销。“过吉祥年，喝红罐王老吉”“让爱吉时回家”等“吉文化”传播，进一步提高了品牌认可度。在拓展市场的同时，王老吉深化控费维价工作，缩减渠道费用投入，稳定产品价格，有效提升盈利水平。报告期内，王老吉大健康公司收入102.97亿元，净利润13.8亿元，成为整个大健康板块收入破百亿的主力贡献（占比高达98.26%。）

　　记者注意到，“巩固优化品牌年轻化战略，积极开拓新产品，多元化新品打造增量市场”是王老吉去年实施的主要策略。为此，王老吉推出了刺柠吉、茉莉凉茶等系列新品，目前正逐步在全国铺货。
　　接下来，白云山将坚持“一核多元”的发展战略，加强产品梯队建设，推进大健康板块突破发展。具体包括：重点加强王老吉凉茶各渠道的开发，深挖王老吉凉茶礼品市场，大力拓展瓶装市场份额，巩固拳头产品的市场地位；以文化引领，夯实核心产品的市场地位；借助王老吉的品牌优势，着力打造新产品，从市场运作、渠道推广、质量管控等多方面提升潜力产品的市场份额。