淘小铺VS芬香 邀微商入局“传销”阴影难消

　　逃不开的“传销”阴影
　　从云集、贝店开始，社交电商是否涉嫌传销便有诸多争议。
　　一年前，花生日记因涉嫌传销(直销)违法行为，被相关部门依法处罚，累计罚没7456万元。判决书曝光后，有疑似内部人士在朋友圈进行了回应：花生日记因在2018年1月之前有收取会员99元会费，违反了我国相关法规因此被罚。
　　2017年5月，云集曾涉嫌“入门费”“拉人头”“团队计酬”等经营行为，被杭州市高新区市场监督管理局立案侦查，合计罚款957万元。
　　根据《禁止传销条例》第七条第二款，“拉人头”“团队计酬”和“收取入门费”是传销的三个行为特征。
　　尽管芬香、淘小铺都把抽佣体系控制在两级(前者分为超级会员和导师，后者分为掌柜和导师)，但这没有改变两者多级分销的性质，从两者会员等级的直属团队和非直属团队的抽佣规则来看，佣金已然突破三级。

　　更激进的淘小铺
　　相较而言，淘小铺似乎更为激进。毕竟，与芬香相比，它晚了半年。
　　在社交电商的玩法里，这是个不短的时间，“认知的红利期”往往已过，但背靠京东和微信体系，不收入门费，没有精选商品的芬香，依然可以继续玩裂变游戏。
　　但进不了微信体系的淘小铺，只能另辟蹊径。
　　淘小铺的推广运营，在2019年10月交给了一家名为“三帅六将”公司执行。据了解，阿里负责淘小铺商城和商品管理，三帅六将为前者提供包括模式咨询、品牌合作、渠道招商、社群运营等服务。
　　“三帅六将是淘小铺的独家运营机构，所有导师孵化团队都是在三帅六将牵头下搭建的。”三帅六将导师李先生表示，凡是购买425元大礼包的掌柜都会标注三帅六将的图标。
　　追溯三帅六将的前世今生，不难发现这是一家和“微商”颇有渊源的机构。李伟彬，是三帅六将的灵魂人物，业内人称“阿彬老师”，“北京大学微商总裁班”导师以及一连串微商服务品牌构成了阿彬老师职业生涯的辉煌履历。无论是营销课堂还是新零售思想，三帅六将都始终绕不开“微商”的印记。
　　不过，面对来势汹汹的对手，芬香也没有放弃传统微商打法。找“操盘手”用最短时间裂变用户，只是与三帅六将相比，少了入门商品。签约芬香授权运营中心的云南练就网络科技有限公司CEO王济帆同样也是一位传奇人物，江湖传言他只用了一部手机、一个微信号，一分钱没有投资就轻松做到日薪过万、月薪30万。
　　该公司监事张揖告诉记者：“他们(芬香)公司内部只负责运营、平台搭建以及选品等一系列准备工作，市场都是交给外部团队来做。”具体而言，该公司主要为芬香做团队运营和市场推广，“与其他团队本质上没有太大区别，但在功能上有差异，我们是以公司化在运作，会有一些运营中心的扶持政策，比如分红、系统性培训、素材产出等。”
　　张揖补充说，他们公司在社交电商赛道涉足已久，拥有一套成熟的培训、运营体系，还曾是小米有品有鱼的第一批顾问。不过，小米有品有鱼因收取396元开通会员费、存在层级性和记酬返利，去年就被报道存在涉嫌变相传销的问题。

　　若即若离的关系
　　不过，或许也是基于对上述问题的担忧，对于这场试水，淘宝和京东都表现出一种若即若离。
　　对外推广时，芬香丝毫不掩饰自己和京东的密切关系，官宣是京东战略合作伙伴。但从股权看，京东与芬香之间有一层微妙的隔离，京东并没有出现在股东名单中，只是持股芬香8.7%股权的江苏赛夫绿色食品发展有限公司，其股东名册中有刘强东和章泽天，两人分别持股7.23%和1.81%。对此，《IT时报》记者分别向京东和芬香进一步求证两者之间的关系，但发稿前未获得答复。
　　在企查查里，淘小铺直接被显示在淘宝(中国)软件有限公司下面，其官方网站难觅高佣模式的行踪。淘宝公关对此回应，淘小铺官方版都是免费的，分享成交5单即可开通，高佣版是合作机构自己搞的。她同时表示，收入构成上都是通过卖货赚取商品佣金，只是团队的人会经常有培训，卖起货来更厉害。
　　但记者实际调查发现，购买高佣精选商品后，掌柜的淘小铺账号旁秒速便出现了“三帅六将”Logo，导师说，这是团队成员身份的标识。
　　淘小铺App通过什么来辨识这个购买过程？淘宝知道这个入门门槛吗？淘宝方对此没有回复。
　　加入团队的淘小铺掌柜收入也分两个账户。“分享商品赚的钱来自商家，直接返到淘小铺账户上，每月20日-25日可以用支付宝提现，团队级别佣金需要在‘小铺学堂’公众号绑定银行卡才能获得。”吉桑告诉记者，凡是涉及到多级分销的佣金都不在淘小铺的官方App账户上。
　　社交电商的玩法还能玩多久？除了打法完全不同的拼多多，社交电商的鼻祖云集2019年营收同比下降10.3%至116.7亿元，净亏损同比扩大121%至1.24亿元。
　　或许，淘宝和京东会继续为了新增用户买单，2019年第四季度，京东新增2460万用户，而阿里仅有1800万。