后浪扛起健康消费大旗？全民营养时代到来

　　而且，整个行业的服务水平和经营水平有了显著提升，部分国内头部企业达到世界一流水平，产品品质获得市场认可。根据机构研报，今年3月份汤臣倍健位列营养品阿里系线上销售额第一名，其销售额达1.67亿元，同比增长46.41%。消费数据一定程度反映了国内头部企业的市场地位，可以洞见这类型优质企业未来仍有巨大的发展空间。
　　总的来说，营养科学兴起带来的基础市场教育和健康行业的飞速发展作为外部驱动力，给了消费者更多选择空间；而国人健康意识的提升和对健康的重视成为这股健康消费潮流的核心内驱力。可以说，膳食营养补充剂的“走红”是情理之中。

　　他山之石：海外成熟市场更细分，消费认知水平高
　　以海外成熟市场为例，美国膳食营养补充剂渗透率达50%，日本渗透率达40%，中国仅为20%。美国膳食营养补充剂人均消费88.5美元，日本为82美元，中国仅为14.3美元，是美国的16%。由此可见，与成熟市场相比，中国膳食营养补充剂市场仍有较大的发展空间。

　　同时，国外成熟的VDS市场也呈现出几个重要特点：基础营养先行、国民认可度高、产品细分程度高等。
　　举例美国，他们对膳食营养补充剂的认可度高，高达76%的成年人都在吃膳食营养补充剂，而且年龄段占比相对平均；他们更重视人体基础营养的均衡，98%的美国消费者首选——维生素、矿物质等产品；高达87%的成年人对膳食营养补充剂的安全性、质量和有效性有全面的信心；针对不同人群，美国VDS市场有不同营养特点的产品，比如针对痛风、醉酒等人群的“冷门”产品，市场呈现细分化、个性化趋势。