营养健康零食市场引爆 疫情红利还有多少？

　　当传统企业还在思考怎样在“固体饮料、压片糖果、代用茶“的方向上摩擦摩擦的更像药品的时候，领头羊们早已开始“出圈”了。庶正康讯在去年就总结出营养健康行业2020年的三大风口，其中之一就是产品生活化 。

　　最近，安利就开始踏着生活化的大潮“出圈”了健康零食。据庶正康讯了解，上半年安利上线了“n”系列产品，包括酵素多多果冻、膳食纤维果冻、维生素E果冻、维生素C软糖、叶黄素酯软糖、B族维生素β-胡萝卜素吸管固体饮料、维生素C&E吸管固体饮料等。从包装风格也不难看出，迎合了当下年轻人的喜好。

　　上半年，另一家直销企业自然阳光也推出新品“益Q菌益生菌软糖”，据说添加2.5亿cfu凝结芽孢杆菌和0.1亿cfu嗜酸乳杆菌。

　　庶正康讯认为，在新的消费需求驱动下，企业想要突围，需要让产品更加吸引人，减少消费“负罪感”，让产品功能更加贴合消费需求，从而设计出更加生活化的产品，深入消费者心智。
　　在这方面，食品背景的企业做起来更为得心应手。
　　我们熟悉的健合集团在儿童健康零食的领域上就早已布好局。2018 年被 H&H（健合）集团收购法国品牌GOODGOÛT ，该品牌主打健康、有机的儿童零食，销售有机果泥、有机饼干、有机坚果棒等食品。2019年，GOOD GOÛT 正式进入中国市场。

2020年预计也将有超过10个新品上市。