数字化改革 安利中国：私域流量下的直播突围

　　小屏幕带来大机遇
　　早在1月22日,新冠肺炎疫情影响扩大至全国,安利中国便停下放假过年的步伐,成立疫情防控小组,逐步开始线下复工。不仅线下复工,安利中国还积极“云复工”。
　　“4月10日,安利(中国)以云庆生的方式庆祝25周年生日,吸引了约187万人次的观看。”安利(中国)产品管理总经理童晶菁介绍到,安利中国将线下营销场景搬到线上,随后开展的为期3天的优选直播间带货,累计5万多人下单,创下5516万元销售纪录。

安利(中国)产品管理总经理童晶菁(右)直播带货

　　受疫情影响,线下销售渠道受阻,不少公司都把销售场景搬到线上,链路更短、效果更直观的直播带货成为热门。“不同于一般的直播带货,安利中国直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量,并能与自己的直销模式完美融合。”童晶菁这样形容安利中国的带货直播。
　　这里所说的私域流量,是指安利的营销人员通过运营OMO生活方式社群拓展并积累了庞大的忠实顾客群体。安利中国的营销人员只需邀请自己的顾客进入安利中国优选直播间,这些顾客下单的业绩就会归属营销人员自己。

安利中国的营销人员在为安利优选直播间直播前做准备