八部门联合规范直播电商 专家解读最新影响

　　风口之上乱象频现
　　2020年，直播电商进入“全民直播”时代，直播电商在全国遍地开花。天眼查专业版数据显示，到7月30日，我国有超越1.8万家直播相关企业。本年新增直播相关企业超9000家，现已超越了2019年全年新增的相关企业数量。
　　直播之风亦吹到资本市场，超过100家上市公司争相入局。二级市场上，星期六、梦洁股份等公司因为深度涉足直播带货，一度市值飙涨。
　　不过，资本追捧背后，仍难掩流量造假、投入产出比低等行业症结。就此次专项整治工作，国家网信办负责人也表示，规范管理工作稳步推进，行业生态得以明显改善。但直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除。
　　中国消费者协会此前发布《618消费维权舆情分析报告》指出，在有关“直播带货”类负面信息中，直播刷粉丝数据、出售量刷单造假“杀雏”等成为了投诉要点。
　　流量造假已是直播业内“公开的秘密”。淘宝直播日活大约2800万，淘宝直播主播大约8万个，其间3~4个主播的观看数据现已超越2000万。“如果和超头部主播合作是可以的，剩下的就要大浪淘沙了，10个有9个的流量都是刷出来的。”一位开店多年且有主播经历的业内人士告知证券时报·e公司记者。
　　就刷单现象，证券时报·e公司记者通过一个“刷单群”了解到，淘宝、抖音、快手等各大平台均有刷单、引流等相应套餐。以淘宝平台为例，套餐显示“9元”即可引入一百的流量。
　　此外，越来越多的明星、商业大咖试水直播带货，却频频出现“翻车”现象，致使品牌商家承受高“坑位费”、高退货率，投入产出比极低。

　　业界呼吁行业更规范
　　目前，直播电商市场尚未真正成熟，产业链各方均期待网络直播行业进一步重塑与规范。
　　此前，周大生相关负责人向证券时报·e公司记者表示，直播电商的发展大概有三年左右的时间，直到今年才走向爆发。直播电商的基础其实是电商，电商行业经过了过去20年的发展，有一个比较好的监管环境与配套制度。
　　然而，在新兴的直播赛道里，依然有一些商家和品牌以比较低的品质去抢占市场，导致直播上存在很多假货和以次充好的这种现象，那么，依然还是希望这些乱象能得到市场监管部门的关注。
　　“直播电商走过之前的快速生长时期后，现在处于重塑的阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合，需要有相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接，从而来规范行业以及提高整体效率和品质。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示。
　　近来，关于直播带货的相关规则也不断出台。7月29日，市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。征求意见稿表示，对刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等7类违法行为都将依法查处。这是中国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。
　　此前，6月24日，中国广告协会正式发布了《网络直播营销行为规范》，并于7月1日开始实施，重点规范电商直播中刷单、虚假宣传等直播乱象。