三生(中国)三力齐发 誓将品牌价值进行到底
http://www.dsblog.net 2020-08-06 11:30:34
三生致力于打造最佳的健康科技智慧事业平台,从“生存、生活、生命”三个维度实现更高层次的赋能,让每一位三生的事业伙伴找到向上的力量,实现不凡的人生!
疫情期间,人们最关注的是什么?答案毫无疑问是“健康”。
疫情大大刺激了国人健康意识的提升,以往对健康行业、保健市场的种种片面认知,也得到了一次彻底的“拨乱反正”,健康产业将迎来价值的真正回归。
经过2019年洗礼存活下来的保健品企业,都是能经得住监管和市场考验的。后疫情时代,如何在危机中抓住机遇,迅速占领市场高地?
专注健康领域16年之久的三生,选择用爆品思维打造强势品牌。
何为爆品?在直播带货盛行的今天,爆品随处可见,但也容易被新的爆品取代,转瞬即逝。
三生坚持的爆品思维,并不是短期变现,而是从品牌力、产品力、营销力三方面出发,打造长期品牌价值。
品牌力
打造超级平价品牌
2020年,是三生的超级平价品牌元年。
三生运营总裁孙鹏博表示,在这次疫情中,有95%的企业业绩下滑,另外5%的企业却迎来了黄金10年风口期,而这些品牌就是超级平价品牌。他认为,有超级平价品牌的企业才能在竞争中胜出。
疫情之下全球经济低迷。根据国家统计局数据,今年第一季度,全国人均消费支出实际下降了12.5%至5082元人民币。2020《麦肯锡中国消费者调查报告》显示,绝大多数受访者在支出方面都表现得更加谨慎。60%受访者表示,即使自己感觉比较富有,但仍希望把钱花在“刀刃上”。
也就是说,人们越来越追求高性价比的产品,希望用更少的钱过更有品质的生活。这是超级平价品牌崛起的最好时机。
所以,2020年,三生要在提升产品品质的同时,降低价格。
三生思莉姿系列产品的升级正是一个典型。该产品原料采用有机种植,运用世界领先的生物萃取技术,最大限度保留天然植物精华;并依托德国科研实力,使思莉姿产品创新突破了皮肤吸收营养过程中角质层的阻碍,让植物有效成分渗入到肌肤底层。
该产品自2017上市以来就受到了市场的热烈追捧。今年,三生将对其进行升级,推出思莉姿2.0系列,力求产品性能在原来的基础上提升30%,而价格则下调30%。
除了超性价比之外,三生的品牌力还从产品包装、形态等方面得到了体现。
三生希望,在保证质量功效、安全的前提下,让产品包装也能够表达一种价值观,引发用户共鸣,给消费者带去精神和审美上的满足。
三生的东方素养胶原蛋白肽血橙饮品就是如此。2019年,针对此款产品的女性用户,三生结合近年大热的国潮风,以中国人的审美观念和传统美女标准进行创意演绎,产品以现代化风的中国四大美女“沉鱼、落雁、闭月、羞花”亮相包装,成为了三生“高颜值”产品中的一员。
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