打造社交电商新标杆 安利创玩嘉年华破浪出圈

　　敢创敢玩 安利创玩家引领兴趣创业

　　未来，只有兴趣和热爱是人工智能无法取代的。创客盛典上，安利推出了“创玩家计划”。

安利创玩家计划启动。安利供图

　　改革开放初期，通过允许从事个体经营，激活了强大的个体经济。数字经济大潮下，各种新业态新模式不断涌现，推动就业模式从传统的“公司+雇员”向“平台+个人”兴趣创业模式的转变。

　　决定创业选择的底层逻辑，是社会价值观的变迁。目前80、90后已经成为主流的创业群体，相较于前几代创业者，他们原生家庭的经济条件显著改善，创业不再是为了生计拼搏，而是实现自我价值的手段。他们不仅注重创业成功、人生赢家这样的结果，更重视创业过程和体验，从自己的兴趣爱好出发，玩转生活，轻松创业。

　　安利（中国）总裁余放介绍，从2010年起，安利与德国慕尼黑工业大学合作发布《安利全球创业报告》，在全球范围内就创业环境及创业意愿等进行调研和分析，数据覆盖44个国家和地区的数万名受访者。2020年的报告中有一个核心洞察，即68%的受访者将“可以做自己热爱的事情”排在创业益处的前三名。

安利（中国）总裁余放。安利供图

　　做自己感兴趣的事，是创业的动力源泉，能够激发创业者更大的热情和创造力，是对人的潜力的极大释放。共同的兴趣爱好，本身就是很好的社交货币，不仅可以帮创业者快速找到和锁定消费者，也可以迅速凝结起志同道合的创业团队。

　　著名咨询机构埃森哲研究发现，美食、健身、美容、养生、育儿是目前流量最大的兴趣圈。安利创业者们，围绕这些兴趣圈，发展出健康塑形俱乐部、魅力私享会、美妈会、美食轰趴、乐活养生等核心社群，以及夜跑团、烘焙趴、读书会、户外营、品酒会、汉服社等兴趣社群。他们用兴趣拓展和链接顾客，基于安利全线优质产品和自己的个性化优质服务，为消费者提供一站式营养健康解决方案。

　　在安利创业，兴趣就是事业，生活就是工作，朋友就是伙伴。这些新一代大众创业者，就是安利所提出的“创玩家”。而安利就是赋能创玩家，帮助他们把兴趣发展成事业的平台。

　　深耕私域广拓公域 打造社交电商新标杆

　　2020年，受疫情影响，直播带货异军突起。据商务部数据，上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万。今年5月，安利（中国）总裁余放亲自下场带货，2小时销售额破亿元，安利自此跻身直播带货单场亿元俱乐部。

　　安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销模式完美融合。安利创业者通过运营OMO生活方式社群，如美食、健身、美容、养生、育儿等，拓展并积累了庞大的忠实顾客群体，也就是安利的私域流量，他们只需要把意向客户带进直播间，就能在里面完成购物的全流程。

　　安利迅速把握这轮直播电商的风口，正是6年来推进数字化变革的厚积薄发。2014年，安利开始布局数字化、体验化、年轻化战略，线下体验实体接轨社群经济的落地，线上电商平台实现一站式下单，通过线下线上的充分融合，赋能营销人员依托兴趣社群创业，打造一个突破传统直销、以数字化和社交电商驱动的“新安利”。