凤凰网发布《2020年直播电商行业白皮书》

　　1月15日，凤凰网电商研究院发布《2020年直播电商行业白皮书》，探讨当下直播电商行业发展现状及未来趋势，从行业角度出发，呈现直播电商行业现状、年度榜单深度解读、直播电商行业发展建议、直播电商行业发展趋势四个方面内容，基于脱水数据，深度剖析、真实复盘直播电商的2020年，并展望、预测未来行业走向。

　　过去的2020年，直播电商行业也以如此快的速度经历了“冰与火”。年初因疫情“宅”家，线上电商行业再度积聚起流量，舆论关注度、消费者参与度再次暴涨。“全民参与”趋势下，罗永浩、吴晓波、刘涛、张雨绮、梁建章等KOL、明星、企业家入场带货，这是2020年直播电商的“火”。

　　而与此同时，带货“翻车”事件也开始屡登热搜，更近一步导致真实数据被隐瞒、行业泡沫难消，品牌方与消费者利益受损等问题凸显，既拷问着直播电商行业从业者，也打击着消费者对直播电商的信心。监管趋严也在给行业降温，特别在11月，国家监管部门接连下发三份文件，要求规范直播带货行业，完善行业标准体系的建设。

　　淘宝：启动光芒计划4.0，头部效应显著

　　淘宝直播、抖音、快手依然是直播电商行业三大巨头平台。据凤凰网电商研究院脱水数据预估，2020年，淘宝直播带货GMV同比爆涨300%，达到4300亿元，抖音弯道超越快手，GMV总额达到1340亿元，约为快手的2倍，快手直播电商GMV成为为620亿元。这与上述三大平台2019年的战绩相比均有大幅提高，但与此前媒体报道中各平台公布的2020全年GMV预估数据——淘宝直播5000亿元、抖音2000亿元、快手2500亿元，仍有差距。

　　淘宝直播在经过2020年的重大改版后，首页频道更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道，短视频内容权重也大大增加。目前，淘宝直播已发布“光芒计划4.0”，将进一步强化和生态短视频MCN、达人的合作，对符合平台内容要求的达人进行千万级现金和流量奖励。
　　而淘宝直播更聚焦内容属性，推出“逛逛”，扩充短视频种草内容，平台年度总GMV成绩依然可以证明，当前淘宝直播依然是直播电商“业内领军者”，主要贡献来自于生态中的头部红人主播。从红人表现来看，以电商最重要的大促节点——双十一为例，淘宝两位头部主播薇娅、李佳琦创造的带货销售额占据行业Top100主播总销售额299亿元的近一半。