凤凰网发布《2020年直播电商行业白皮书》
http://www.dsblog.net 2021-01-21 10:38:08
1月15日,凤凰网电商研究院发布《2020年直播电商行业白皮书》,探讨当下直播电商行业发展现状及未来趋势,从行业角度出发,呈现直播电商行业现状、年度榜单深度解读、直播电商行业发展建议、直播电商行业发展趋势四个方面内容,基于脱水数据,深度剖析、真实复盘直播电商的2020年,并展望、预测未来行业走向。
过去的2020年,直播电商行业也以如此快的速度经历了“冰与火”。年初因疫情“宅”家,线上电商行业再度积聚起流量,舆论关注度、消费者参与度再次暴涨。“全民参与”趋势下,罗永浩、吴晓波、刘涛、张雨绮、梁建章等KOL、明星、企业家入场带货,这是2020年直播电商的“火”。
而与此同时,带货“翻车”事件也开始屡登热搜,更近一步导致真实数据被隐瞒、行业泡沫难消,品牌方与消费者利益受损等问题凸显,既拷问着直播电商行业从业者,也打击着消费者对直播电商的信心。监管趋严也在给行业降温,特别在11月,国家监管部门接连下发三份文件,要求规范直播带货行业,完善行业标准体系的建设。
淘宝:启动光芒计划4.0,头部效应显著
淘宝直播、抖音、快手依然是直播电商行业三大巨头平台。据凤凰网电商研究院脱水数据预估,2020年,淘宝直播带货GMV同比爆涨300%,达到4300亿元,抖音弯道超越快手,GMV总额达到1340亿元,约为快手的2倍,快手直播电商GMV成为为620亿元。这与上述三大平台2019年的战绩相比均有大幅提高,但与此前媒体报道中各平台公布的2020全年GMV预估数据——淘宝直播5000亿元、抖音2000亿元、快手2500亿元,仍有差距。
淘宝直播在经过2020年的重大改版后,首页频道更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道,短视频内容权重也大大增加。目前,淘宝直播已发布“光芒计划4.0”,将进一步强化和生态短视频MCN、达人的合作,对符合平台内容要求的达人进行千万级现金和流量奖励。
而淘宝直播更聚焦内容属性,推出“逛逛”,扩充短视频种草内容,平台年度总GMV成绩依然可以证明,当前淘宝直播依然是直播电商“业内领军者”,主要贡献来自于生态中的头部红人主播。从红人表现来看,以电商最重要的大促节点——双十一为例,淘宝两位头部主播薇娅、李佳琦创造的带货销售额占据行业Top100主播总销售额299亿元的近一半。
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