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地方直播电商政策频出 沪杭两地谁更受青睐?

http://www.dsblog.net 2021-03-12 14:06:55

 

  2020年,已有超过10个地方发布直播电商相关政策。
  晚8点到凌晨1点,这是主播葱葱双十二的直播安排。
  “李佳琦以特殊人才落户上海时,大家都在转发,当时在朋友圈里刷了屏。我们会觉得,上海的这个案例在告诉所有的主播——努力是会被看到的。只要大家努力,直播这行有希望,国家也会给予认可。”葱葱说。
  不仅是越来越多的主播对直播电商抱有乐观态度,多地政府也在积极布局。广州要打造“直播电商之都”,杭州到2022年直播电商成交额要达万亿……2020年,已有超过10个地方发布直播电商相关政策。
  老牌电商之都杭州感到了危机。2020年初,杭州提出到2022年直播电商成交额10000亿元的发展目标。
  同为长三角的核心城市,上海则在这一年的年末终于“下场”,开启了对直播电商高地的抢夺。大力发展“直播+”,并提出推荐直播人才纳入人才工作重点和急需紧缺人才引进目录。
  政策频出,直播电商市场“放水养鱼”。多位专家向21世纪经济报道记者表示,地方发展直播电商要避免同质化的竞争。
  对于同属长三角的沪杭两地,上海应该发展的是更适应本地产业特点、城市特性的围绕品牌、新品、引领性消费的直播产业。杭州则应构建大而全、普适性的直播产业,可能会涵盖针对不同人群、不同客户价值、不同内容类型的直播业务生态。


  上海“上播”
  继李佳琦以特殊人才身份落户上海后,上海在2020年末给直播电商行业再打了一针强心剂。
  2020年12月7日,上海市商务厅委员会发布《关于促进本市直播电商创新发展若干措施的通知》(下简称《通知》),提出要加快建设上海国际消费城市,培育发展在线新经济,打造直播电商高地,并针对直播电商平台、直播电商基地、MCN机构和直播服务机构等分别提出一定的扶持政策,并大力发展“直播+生活服务业”。
  上海市布局直播电商行业有其先天优势。
  据《2020淘宝直播新经济报告》,在国内一线城市中,上海的淘宝直播用户观看数量和各类品牌的参与规模,均为全国第一,已迅速成为具有旗舰意义的“品牌直播第一城”。
  地方扶持政策的出台透露出城市对直播行业的未来规划。
  在MCN机构从业人员李邓等(化名)看来,地方政策无疑是在向全国直播相关企业展现一种姿态,决定了在未来形成网商集约经济的可能性有多大。
  2020年6月23日,上海市崇明区人力资源和社会保障局发布2020年第一批特殊人才引进落户公示名单,李佳琦名列其中,一时引发直播电商行业震动,不少行业人员纷纷转发。
  “我们会觉得,上海的这个案例在告诉所有的主播——努力是会被看到的。只要大家努力,直播这行有希望,国家也会给予认可。”葱葱说。
  值得注意的是,李佳琦的落户将不仅是个例。
  《通知》指出:“依据本市人力资源相关政策,推荐直播人才纳入人才工作重点和急需紧缺人才引进目录。”
  “如果上海能有相关的落户政策,绝对会成为主播选择工作城市的关键性影响因素。”葱葱说。
  复旦大学电子商务研究中心副主任邵明在接受21世纪经济报道记者采访时认为,在当前直播浪潮来袭之时,上海发布这一《通知》十分及时。直播对第一、二、三产业的赋能升级有着显而易见的强大促进作用。尤其在新冠肺炎疫情时期,电商战疫确实发挥了很大的作用。

来源:21世纪经济报道
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