全球护肤品达千亿规模 国内品牌进攻中高端

　　数据显示，全球护肤品市场从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年有望增长至1893亿美元。据艾媒咨询分析师认为，欧洲、美洲和澳大利亚等地的化妆品市场较为成熟，因而新的增量主要来自亚洲、非洲等化妆品渗透率相对较低的地区。
　　2020年全球化妆品品牌中，巴黎欧莱雅品牌收入最高，雅诗·兰黛位列第三，为159亿美元。此外，宝洁、资生堂、科蒂等品牌。国际品牌依然占据大部分的市场，并且呈现上升趋势。国内化妆品在“直播+电商+小视频”的新的环境下，部分品牌开始突出重围，焕发出强有劲的生命力。
　　2020年5月，在全国最满意品牌评选活动中，根据中国质量认证监督委员会以及全国品牌认证联盟专家组经过各项考核后认证：纽莱伊美在全国开展的讲诚信、重质量活动中，荣获中国315消费者可信赖品牌证书。随后，其经典产品净颜平衡水和舒缓面膜被《美丽俏佳人》节目倾情推荐。
　　同样的时间，近日运营商财经汇总发布了“2021年315质量报告护肤品牌处罚榜”，欧莱雅因被监管部门处罚而在列。欧莱雅的行为构成了发布的广告中对商品的成分表示不准确的违法行为，2020年1月10日，被上海市静安区市场监督管理局罚款4万元，责令停止发布。
　　即便如此，2021年的315据艾媒咨询分析，2020年受疫情影响，国外化妆品市场受到较大的冲击，但欧莱雅等头部品牌在中国门店的销售依然坚挺，加上线上化加速，因而品牌地位依然靠前，国际中高端品牌化妆品的占有率较高。
　　Z世代等新消费者的崛起，也为完美日记、花西子等新锐国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”。如何在中高端品牌中脱颖而出，不仅需要以消费者为中心，推进品牌创新，同时还要深化渠道建设，推进自身的产品转型。