化妆品电商渠道销售规模增长 将近1500亿

　　2、消费者倾向于通过第三方电商渠道获取美妆产品信息

　　从消费者角度看，根据CBNDATA和微博数据，消费者通过第三方电商渠道获取美妆产品信息的比重最高，达到41%。其次36%的消费者通过社交媒体获取美妆产品信息。表明营销在化妆品消费者决策过程中起着重要的引导作用。

　　疫情影响下，我国化妆品线上销售规模进一步增长。化妆品在双十一等活动的刺激下，线上销售额屡创新高。根据淘数据粗略统计，2020年双十一期间(11月1日至11月11日，化妆品行业合计成交额为458.31亿元，超过2019年整个11月的成交额434.20亿元，其中，美容护肤/美体/精油销售额占大类，达330多亿元。

注：2019年统计时间自11月1日-11月30日，2020年统计时间自11月1日至11月11日，数据提取时间为11月15日，可能存在部分偏差，仅供参考。

　　分产品看线上销售渠道化妆品销售情况，2020年双十一美容护肤彩妆销售TOP10品类中，面部护理套装销售额排名第一，达111.78亿元，其次为面部精华，达59.38亿元，前四位均为美容护肤品，彩妆产品排名较后。一方面与我国护肤品市场规模远高于彩妆产品市场规模有关，一方面相较于护肤产品，彩妆产品对于线下体验的程度与要求相对较高。

注：数据更新区间为11月1日-13日，仅供参考。