北京同仁堂：匠心求精新发展 营销出圈拓渠道

　　石景山下，永定河畔，大桥、秀池、钢架、高炉，一座现代风和工业风完美融合，面积9.4万平方米的2021服贸会首钢园会场上旌旗飘飘，展馆别具特色，醒目的“中国国际服务贸易交易会”（以下简称“服贸会”）映入眼帘，人潮如涌。
　　服贸会是中国对外开放三大展会平台之一，也是全球服务贸易领域规模最大的综合性展会，2021服贸会首次采用“双会场”，首钢园会场以其丰富的工业遗存风貌和强烈城市公园属性的聚落式空间，串联起奥运场馆、工业遗存与周边自然景观深度融合，形成了独一无二的服贸会文化符号。
　　全球目光再次聚焦北京，以“数字开启未来，服务促进发展”为主题的第二届服贸会把握数字经济、碳达峰碳中和等全球热点趋势，突出服务开放合作，推动全球服务贸易高质量发展的信心活力。文旅服务、金融服务、健康卫生服务等8个主题展和多场主题论坛在首钢园举办。
　　值得一提的是，本届服贸会首设健康卫生服务专题展，分为疫情防控、医疗服务、科技创新、传统医药、老年健康以及国际医疗六大主题内容。而且，今年的展区首次采用“展团”形式，按参展企事业单位的从业性质和地域划分为“中医药医教研展团”、“民族医药展团”、“数字中医展团”、“上海贸促中心展团”。中国北京同仁堂集团受邀参展。走进首钢园区，浓郁的工业风扑面而来，从1919年诞生到2005年开始停产搬迁，随处可见的钢架、高炉、烟囱等老旧厂房和设备诉说着厚重历史。
　　谈及历史，尤其是了解中医药文化历史，中国北京同仁堂展馆成为观众争相打卡地，四合院式的古典风格，橱窗上手工切片、手工泛丸、手工搓丸、小铜人等手工艺品造型别致散发浓浓中医药非遗古韵，生动形象地展示了炮制技艺和制药场景。
　　作为中国北京同仁堂集团所属北京同仁堂股份有限公司（以下简称“同仁堂股份”）携同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、同仁乌鸡白凤丸、五子衍宗丸、坤宝丸、国公酒等家喻户晓的产品亮相服贸会，吸引了众多观众咨询了解。
　　从产品可以看出，本次展示涵盖了心脑血管类、补益安神类、消热袪火类、消化类、儿科类、妇科类、药酒类，及危急重症、专病类等产品，品类清晰多样，且突出大品种。据半年报显示，同仁堂股份扎实推进大品种战略，稳步开展营销改革。报告期内，公司实现营业收入73.59亿元，同比上升22.58%，营业利润12.36亿元，同比上升32.81%。
　　历经百年，风云变幻，搬迁后的首钢园已从工业生产到工业旅游，曾经的钢筋高炉又焕发出新生机，变与不变，百年老字号同仁堂感同身受，时间在变，初心不变；体量在变，文化不变；潮流在变，匠心不变，虽千变与万化，委一顺以贯之。

　　百年技艺 匠心传承
　　走进中国北京同仁堂展馆，四面产品环绕，一块大屏幕上播放着中医养生和企业宣传片，层层观众围在中间，目光凝视着展台上师徒两人，只见田新民师傅摇动着手匾，匾中一粒粒黑色小药丸跳跃着，药刷、药铲、手筛、手匾，原来这是同仁堂股份带来的非遗项目展示即中药传统手工制作技艺手工泛丸。
　　好奇的观众不停地问田师傅，药粉怎么变成丸剂？这个绝活的精髓是什么？要练多久才能熟练？“这套纯手工制作技艺的泛制过程，操作手法有‘推、拉、揉、摔、闯’等，”田师傅笑着对观众说，每一个动作需要掌握连贯的手法、合适的力度、巧劲及熟练的操作水平，通过这一套泛制过程才可使药粉最终变成水丸丸剂。