北京同仁堂：匠心求精新发展 营销出圈拓渠道

　　如何在信息过载、碎片爆炸的环境中，让年轻人有耐心听你讲故事。同仁堂股份的一些做法可圈可点，如充分借势妇女节、父亲节和处暑等节日节气，开展“关爱两性健康”、“备孕”、“补肾”等话题宣传五子衍宗丸、锁阳固精丸和同仁乌鸡白凤丸等大品种；再如知识营销，在喜马拉雅平台，邀知名中医养生专家佟彤、罗大伦上线多期养生内容，累计播放量1959.5万。
　　仅仅选择线上用年轻人喜闻乐见的形式普及中医药还远远不够，除了有需求的消费者外，其他人则对广告有抵触心理，为了牢牢占据市场优势地位，占领消费者心智，还需要特色的线下活动支持。同仁堂股份参与中国脑卒中大会、儿科产品高峰论坛及举办“名医讲堂”系列活动，扩大产品讲师队伍，强化终端服务意识，以权威的方式走进消费者，打造“身边的中医药”品牌。
　　与此同时，同仁堂股份借助西鼎会、糖酒会及此次服贸会，以会为媒，通过展示产品和制作技艺相结合拉近与消费者的距离，增进消费者对中医药的情感，以身临其境的方式感受中医药独特魅力，构建并深化老字号独有的品牌价值与影响力。
　　处在大变局、新时代的潮流下，机遇与挑战并存，同仁堂股份既守正传承坚守匠心，又乘势而上求新求变，营销手段虽不断翻新，但不变的是对满足消费者健康需求的殷殷之情，在新发展理念下，实现“十四五”高质量开局。