锐意进取 福瑞达生物加快新锐品牌培育力度

　　从今年上半年化妆品行业整体格局变化来看，国货头部表现亮眼。以福瑞达生物股份为例，上半年实现营业收入10.01亿元，同比增长61%。而一些中小品牌表现低迷，加速清退。加之国际品牌持续走强，中国化妆品行业正在呈现“强者更强”的态势。
　　近年来，一些新锐品牌和中小企业依赖流量、快速推爆品的逻辑，抢占细分市场。然而，由于缺乏产品力，往往陷入复购率低、不断打新的“流量陷阱”。随着国家化妆品新规频频出台和更严监管，对企业研发实力、产品功效测评等要求不断升级，致使研发实力弱、产业链缺失的中小企业新品迭代速度明显下降，“流量”竞争力逐渐丧失。与此同时，受全球疫情及供应链“梗阻”影响，化妆品原料大幅涨价，中小企业成本压力提升、原料供应紧张。而原料厂商、OEM代工厂往往优先满足行业龙头及国际品牌供应，中小企业供应链承压。尤其受上半年上海疫情影响，一些中小品牌无品可卖、无货可出，甚至关店退市。
　　从宏观政策趋势来看，在国家培育本土化妆品高端品牌、推动产业转型升级和高质量发展的整体战略指导下，化妆品行业监管必将更加严厉，以扭转过去“劣币驱赶良币”的无序低层次竞争格局，从而助力拥有研发实力、全产业链优势的行业头部企业做大做强，提高国产品牌的行业集中度，进而与欧美大牌展开竞争。
　　福瑞达生物股份旗下颐莲、瑷尔博士近年来快速崛起，表明行业正在驶入高质量发展的快车道。首先，福瑞达拥有从原料到生产的完整产业链优势，是中国玻尿酸产业的缔造者和领导者，拥有玻尿酸、聚谷氨酸、依克多因等多个化妆品关键原料，在山东、新疆等地布局了原料基地、生产基地，去年投入使用的智美科创园拥有化妆品生产线35条，年产值达40亿元。