千亿王老吉 卷入诈骗门 着实有点“上火”

来源：广州创赢官网

　　反映到财报上，王老吉大健康公司2019年和2020年分别实现营收102.97亿元、68.62亿元，净利润13.80亿元、11.95亿元。其中，2020年营收骤降1/3，净利润也大幅下滑，官方解释为“受疫情影响，王老吉大健康公司春节档期市场受到严重影响，使得全年主营业务收入比上年同期下降”。
　　2021年，王老吉大健康公司业绩虽然实现了一定程度的增长，但依旧没能恢复到疫情前的水平，仅实现营收97.28亿元，净利润12.88亿元。
　　2021年年报中，白云山曾对王老吉做出这样的规划：要坚持“一核多元”，做强做优大健康板块业务。其中“一核”是指深耕王老吉凉茶市场，持续推进品牌年轻化，以促进王老吉凉茶销售的增长。“多元”则是王老吉相关的多个创新产品，表示要“加大刺柠吉系列及其他潜力产品的市场培育力度，集中资源打造样板市场”。
　　大约十年前，还是广药集团总经理的李楚源曾透露：“我认为，品牌只要符合大的类别、大的方向，适当延伸能够提升品牌价值，王老吉不会脱离‘大健康’的主打方向。”但十年后，频繁发生的品牌授权乱象已成高悬在王老吉头上的达摩克利斯之剑，尽管王老吉能撇清责任，却难说不会削弱王老吉的品牌价值。
　　“王老吉在品牌授权管理上出的疏漏，是个挑战，不断发生的维权事件已经对王老吉自身品牌造成了一定的损害。”朱丹蓬认为，广药集团应该深刻认识这类事件的危害性，将品牌授权工作进一步规范化、专业化、品牌化，规避授权风险。
　　（应采访对象要求，赵文斌为化名）