时代周报：从完美看传统国货如何破局“Z世代”

　　乘自媒体之势二次走红
　　国货完美芦荟胶“走红”的另一大原因，在于社交媒体。一直以来，极少进行广告营销的完美芦荟胶凭借口口相传的口碑创造了畅销不衰的成绩。而在新媒体时代，这样的声量被一再放大，无形中为品牌创造了新的传播场域。
　　笔者在小红书、抖音和B站搜索“完美芦荟胶”，发现有超过上万篇推荐笔记及分享短视频。事实上，完美芦荟胶不仅频频上榜博主们“国货之光”“平价神品”的种草榜单，更是被不同年龄的消费者持续地“开发”出新的用法。
　　进一步看，大多推荐完美芦荟胶的博主并非更具有话语权的明星或KOL，而是实实在在使用产品的消费者。这些由普通消费者产生的“自发代言”，给完美公司带来了巨大的自然流量，使其在网络口碑的热推之下实现了多次品牌出圈。
　　据不完全统计，28年来，通过完美公司官方授权渠道销售的完美芦荟胶累计已经超过了5亿支。
　　种种迹象表明，尽管近年来芦荟类新产品持续涌现，但完美芦荟胶在消费者心目中的地位依然难以被撼动。
　　总体而言，完美芦荟胶在Z世代中的出圈历程，始于产品力，增长于社交媒体平台，当下正依托产品力与品牌力的双向赋能全面爆发。作为“妈妈级”产品，完美芦荟胶成功融入了年轻一代，这一良心国货也为众多传统品牌提供了全新的发展样本。