2023美妆趋势：功能性护肤品将挺起新增量

　　重仓研发，企业科技力不断夯实。以华熙生物来看，遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，加强投入基础研究和应用基础研究，已建成六大研发平台及全球最大的中试转化平台，助力科研成果转化。华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术；国家药监局首个“化妆品原料质量控制重点实验室”设在华熙生物；华熙生物还与上海市皮肤病医院等多家医院开展医研共创，参与透明质酸皮肤科临床应用专家共识的编写，推动透明质酸在皮肤科临床上的科学选择和合理应用等。
　　贝泰妮旗下薇诺娜，则以皮肤学理论为基础进行产品研发和技术创新，植物萃取技术较为突出，在云南昆明、上海建有研发中心，拥有一系列独特活性的明星植物成分。珀莱雅则主打高效抗氧抗皱科技。
　　在被称为国妆“新能源”的前沿科技合成生物上，华熙生物早在2018年就已布局，这两年资生堂、欧莱雅等也相继入局。目前华熙生物是国内“唯一”集合成生物“研发创新能力、中试和产业转化能力、市场转化能力”三大能力为一体的合成生物全产业链企业，将为原料及终端产品创新提供有力支撑。2022年，贝泰妮合成生物学中心开始组建，珀莱雅参与了合成生物创新智造企业中科欣扬B轮融资。合成生物技术，让国内品牌和国际品牌几乎站在了同一起跑线，为国货品牌超车国际大牌提供了新机会。

 

　　从原料到终端产品创新自
　　有产业链为品质护航
　　除了科技“压舱石”，基于中国制造业优势，国内企业在产业链上的努力，为功能性护肤品的“功效和安全”提供了有力保证。
　　以华熙生物为例，其拥有从原料端到到消费终端产品、自主可控的全链条运营能力，并积极推动数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。2022年9月，华熙生物斩获“全国化妆品行业质量领先企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”和“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣。
　　从需求端看，由于消费者需求不断变化，如抗衰抗皱、肌肤修复等皮肤诉求突出，同时消费者信息渠道获取能力提升，逐渐诞生“成分党”、“功效党”、“技术党”等。基于此，进一步针对性解决肌肤问题，突出产品原料、技术及功效，成为功能性护肤赛道的重要机会点。
　　原料端的创新能力也决定了终端产品的竞争力。华熙生物自主研发生产透明质酸、依克多因、麦角硫因等化妆品级原料SKU超100个，避免了被国外“卡脖子”，为产品创新持续提供更大空间。2022年，华熙生物化妆品又有新原料“水解透明质酸锌”、“水解透明质酸钙”以及“N-乙酰神经酰胺”完成备案。

 

华熙生物的新型透明质酸原料(部分)

　　在护肤技术上，国内企业还在不断拉升科技高度，如专研玻尿酸护肤的润百颜，其开创的INFIHA™英菲智配玻尿酸科技，将玻尿酸功效由过去的保湿拓展到抗皱、修复等更多可能性。
　　此外，打造产品力的同时，国货在不断加强品牌力的塑造，形成消费者认同的独特品牌文化和价值观，从而建立品牌壁垒。润百颜通过“颜值银行次抛空管回收计划”，将回收的次抛空管化为教育基金，助力乡村美育教育，丰富“因爱专注”的品牌内涵；贝泰妮公益基金从助学、生物多样性保护等领域面向云南全省青少年实施希望工程项目；珀莱雅关注女性议题挖掘和探讨，以建设性的品牌态度引起广泛关注。
　　伴随政策监管趋严，对化妆品的生产质量管理不断规范化，以及国家对化妆品行业“高端品牌”建设目标的落地推进，功能性护肤品赛道中的企业要想实现持续增长，不仅要以优质科研实力兑现产品力，还要为消费者提供正向的情绪价值，进而稳固行业地位，才能在新的消费浪潮中树立坚固的品牌护城河，提升品牌影响力和竞争力，成为国货领跑全球的主导力量。