美妆经济 海口成全国化妆品企业数量最多城市

　　化妆品是社会消费“巨头”之一
　　一支口红，一瓶香水，小小的化妆品，在海南社会消费中的占比能有多大？
　　“美妆经济”对于海南已然影响巨大。根据海南省统计局发布的数据，2021年，海南社会消费品零售总额为2497亿元，其中化妆品销售总额307亿元，占比12.3%，较前一年大幅增长59.5%,在所有社会消费品类中排名占比第一，是最大的消费品类；即使受新冠疫情等因素影响，2022年海南化妆品销售总额降至全年264元亿元，但在整体社会消费品零售总额中的占比依旧达到11.6%，仅略微次于以11.8%排名占比第一的汽车销售0.2%左右，排名全品类销售额第二。
　　作为离岛免税销售中最为热门的品类，化妆品对于离岛免税市场更是举足轻重。有离岛免税行业相关人士告诉记者，美妆香化类产品的销售额在离岛免税销售总额中占比常年稳定在40%-50%之间，几近离岛免税的“半壁江山”，其消费者也多为女性群体。“实际上，早期的免税行业的主要目标客群为男性消费群体，当时占据销售较高的份额的产品也是烟酒类产品。但整个行业在近年来发生了巨大的变化，除消费水平不断提升外，女性消费者也逐渐替代了男性消费者成为免税商品消费的主力军，畅销产品品类也从烟酒变成了化妆品、香水、手表、精品包包等。”该人士直言，根据中免集团在2021年的统计数据，女性是化妆品的消费主力军，在香化类产品中的消费占比达到了65%。
　　据了解，随着疫情防控政策的优化调整，今年以来，除了以旅游购物为目的，在离岛免税店购买化妆品的游客数量剧增外，以省内居民为主体的美妆消费市场也在不断复苏。京东华南区相关负责人告诉记者，最近一周，京东国际海南线下门店的美妆护肤品类产品销售额环比增长了近7倍；在线上，随着妇女节专场促销等活动的开展，京东国际进口商品的线上销量也迎来大幅增长，其中来自海南的订单额环比增长超过10倍。“通过数据可以初步判断，海南整体的消费氛围在逐步回暖，人们有更加强烈的意愿参与到购物消费当中。”

　　海南市场潜力与政策优势的“见证者”
　　“美妆经济”不断增长的背后，是海南逐步扩大开放，利用政策优势推动消费升级和吸引内外资企业落户的向心力优势愈发明晰。
　　近日，企查查公布的妇女节“她”经济相关数据显示，截至今年3月3日，我国共现存化妆品相关企业1476.74万家，从省份看，海南以82.57万家相关企业排名各省份第七；从城市分布来看，海口以注册71.82万家相关企业，在拥有化妆品企业数量上排全国第一。
　　《海南自由贸易港建设总体方案》自2020年6月1日公布以来，海南加快推动高水平的自贸港建设，相关经营主体纷纷在海南落地兴业。数据显示，2020年-2022年，海口分别新增化妆品相关企业2.25万家、13.15万家与53.59万家，同比分别增长348.90%、484.09%与307.63%，香化类企业数量大幅增长。

　　“海口在化妆品企业注册数量上排全国第一，看似偶然，事实上是一种必然，是市场资本的一种理性，也是市场发展的大趋势，未来会有更多的化妆品企业进驻海南。” 北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清认为，之所以会出现这种现象，主要原因便在于海南自由贸易港“零关税、低税率”的优惠税收制度设计与内地其他地区的税收政策相比有着真金白银的优势，加之海南依托离岛免税政策建设国际旅游消费中心的市场潜力，驱动着众多国内外化妆品企业将相关区域总部在海南落地，与自贸港共享发展机遇。
　　依托“美妆经济”，海南也在寻求以外资企业为代表的国际头部美妆企业落地。去年12月，在海南国际经济发展局和各部门的推动下，雅诗兰黛集团在海口综合保税区正式注册成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，作为雅诗兰黛集团旅游零售中国区总部。雅诗兰黛集团旅游零售全球商业总裁Javier Simon（哈维尔·西蒙）在接受采访时高度评价了近年来海南在基础设施建设方面的努力，直言海南愈发具有国际视野和竞争力。他表示，该集团将积极主动融入海南自贸港建设，拓展在琼业务，加大创新产品投放，实现“质”与“量”双重提升。
　　今年2月底，日本知名化妆品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝纮一行也到访海南，探求化妆品领域的发展新机遇。田端孝纮同样表示，POLA非常看好海南自贸港的发展前景和消博会的国际影响力，将积极探讨在海南开展业务布局的落地路径。