dsblog.net 资讯 » 高端访谈 » 高春明:高质量发展是重新理解市场的首要任务

高春明:高质量发展是重新理解市场的首要任务

http://www.dsblog.net 2023-04-06 11:02:29

  3月17日,2023中国CGO峰会在上海宝华万豪成功举行。众多与会人士打破思维定式,在与行业的探讨中,给出了对市场与趋势的重新思考。
  峰会期间,近30位品牌方高层登台,知名经济学家、数位一二级市场专家人士助力,以及近两百家品牌方代表出席现场,在线观看人次近12万,这些数据表明,首届中国CGO峰会获得了圆满成功!
  山东福瑞达生物股份有限公司总经理、新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明在2023中国CGO峰会“重新理解市场”板块,分享了《以高质量发展穿越市场周期》主题演讲,与行业专家共同探讨品牌新的营销方向和新的增量方式。

 

 

  以下为演讲实录:
  从世界历史来看,发展是人类的永恒主题。
  从弱国到强国,从小企业到大企业,关键是高质量发展。品牌发展也是如此,在高质量发展的思路下,比亚迪和《流浪地球》都实现了“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”。
  福瑞达也在实践着高质量发展,多品牌运营,多业态融合,全产业支持,以“透明工厂+透明实验室”开启化妆品高端制造新起点,最终实现以高端制造与科研为支撑的福瑞达“4+N”品牌成功出圈。
  1.多品牌运营。福瑞达生物股份已构建起以颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜为主的“4+N”品牌矩阵,分别聚焦不同护肤科技和不同消费人群。
  2.全产业支撑。形成了以护肤品为主,融合了彩妆、生活美容、医疗器械、个护、以及品牌孵化平台及工业旅游等多种业态和商业模式。
  3.多业态融合。在品牌发展、业态创新的背后,则是福瑞达全产业链打造,包括自主研发、自主生产、智美科创园、核心原料及产地等把控。

 

 

  化妆品行业增长的底层逻辑是什么?
  1.“透明工厂+透明实验室”,开启化妆品高端制造新起点
  福瑞达生物认真贯彻产业优化升级战略,积极推进化妆品生产的工业化、现代化、绿色化、智能化,以透明生产工厂、透明品管部实验室、透明研发创新中心和覆盖全国的线下品牌店为依托积极打造“透明工厂”。
  福瑞达透明工厂规模达到4.4万平方米,共有化妆品生产线35条,年产值40亿,以打造透明工厂、绿色工厂、数字工厂为目标,正在进行数字化的升级,未来将开展定制化、柔性化化妆品的生产,从而实现个性化护肤,千人千面。

 

  2.“4+N”技术突破,打造护肤科技实力派
  玻尿酸护肤,中国玻尿酸产业的缔造者,硅烷化玻尿酸专利,玻尿酸锌专利。颐莲就是以玻尿酸为核心,将产品研发和产品功效以及消费者的体验作为品牌的立身之本,在进行不断探索技术与产品创新的品牌。
  微生态护肤,中国微生态护肤开创者,建立中国人健康皮肤菌群资源库,拥有发酵褐藻专利。瑷尔博士是国内首个明确定位“微生态护肤”的品牌,其深耕基础研究,2021年基于旗下独家核心成分益生菌发酵褐藻推出反重力水乳、实现产品价格带拔高。
  以油养肤,中国精油疗愈先行者,芳香植物研究与应用兵团重点实验室,原创“太空蓝”薰衣草及系列。伊帕尔汗依托新疆伊犁的8万亩薰衣草及名贵香料种植基地,构建从薰衣草种植到精油、以油养肤、情绪疗愈、观光旅游、文化创意等于一体的全产业链。
  精准护肤,中国较早提出量肤定制理念,独创线粒体靶向抗衰科技,建立东方女性肌肤大数据平台。善颜以精准护肤为定位,致力于成分靶点库的建设,未来与AI皮肤检测技术相结合,探索“量肤定制”个性化护肤解决方案。
  N个技术方向,重组胶原蛋白专利技术,微生物发酵专利技术,以及功能性植物护肤成分等。福瑞达围绕特色植物资源开发、独家核心原料开发、创新感官配方研究等进行“4+N”科研布局,围绕医疗器械、个人健康护理用品等进行技术拓展。
  福瑞达集团拥有三个国级科研平台、十四个省级科研平台,研发团队550人、专利270多项、荣获国家科技进步二等奖三项,拥有强大研发资源及“妆药同源”科研基因。

 

 

  如何理解未来的增长?
  在消费升级和高质量发展下,其本质就是要理解透增长的核心。以化妆品为例,第一,你的产品是不是有值得消费者购买的理由。国产化妆品尤其是作为一家国有企业,我们有很多流程,但是这些规范、一体化的流程才致使我们做得更好、走得更长远,我们的产品都是从消费者需求端出发;第二,你有没有让消费者更加认可的情感价值。以瑷尔博士为例,我们从创立的那一天起就定位于科学与艺术的结合,通过讲故事的方式来满足年轻人对生活方式,以及精神领域的追求。
  企业品牌要发展,一个是破圈,一个是防卷。破圈看谁声音响,但是防卷就需要把你的内容、营销、研发、品质和整个链条做好,才能做到更好。中国品牌未来想走好,要做到每一步。我希望各位有志之士能和福瑞达共同合作,也欢迎到我们的网红实验室参观指导。谢谢大家。
  从国产化妆品崛起重新理解市场,可以得出五点结论:一、快鱼吃慢鱼,一定要快经营;二、品类打爆是唯一出路;三、不变的是创新,但战略一定要慢;四、重视供应链及质价比优势;五、数字营销与算法越来越重要。

来源:数字营销市场
相关报道
最新评论(共0条评论) 查看所有评论>>
发表评论
登陆后即可发表评论哟!请输入您的: 博客名     密码 新博客注册