玫琳凯深耕中国 让更多女性享受数字时代红利

　　数字化与电商的深度融合将会对行业的发展产生巨大的影响。今年的《政府工作报告》指出，“促进平台经济健康持续发展，发挥其带动就业创业、拓展消费市场、创新生产模式等作用。”
　　与之非常契合的是，玫琳凯在中国市场的一系列数字化创新，在今年取得了里程碑式的成果和进展，这将直接有利于更多女性享受数字时代的红利。2021年起，玫琳凯支持每一位独立美容顾问开通个人专属线上“幸福小店”，自此实现了消费者购买产品的便捷渠道——顾客一键下单，产品将由中央物流系统直发至顾客手中。
　　今年3月，玫琳凯迎来了数字化创新的里程碑，宣布100%销售来自线上“幸福小店”。如今，“幸福小店”的注册顾客人数已达数百万，平均复购率高。对于玫琳凯独立美容顾问来说，此轮数字化创新使她们的工作的效率和便捷度得到了“几何级”提升，同时完全实现了“0库存”经营。对于更多想要寻求额外收入机会或是拥有一份自己事业的女性来说，开启一份属于自己的事业也更为轻松和简单了。

　　引入跨境电商，助力旗下独立美容顾问提升核心竞争力
　　就在这个月，玫琳凯在各大城市热门商圈，已开启了新一轮的品牌特派展活动，现场人流火爆，足见市场活力。目前，部分消费者更加关注近距离情感交流，这对于玫琳凯这样一个具有线下优势的品牌来说，将会有更多的市场机会。“玫琳凯的业务是建立在人和人交流的基础上。美容顾问们用和亲朋好友的沟通方式，和她的顾客沟通。她们不仅是为了销售产品，更为了满足客户的需求，让女性在从容愉悦的心情下，掌握变美的方法。玫琳凯美容顾问所输出的专业价值和情感连接的融合，正是现在的消费市场所亟需的。”王维芸表示。为了加强这种优势，玫琳凯已经构建了“线上线下全渠道生态系统”，通过数字化助力，进一步赋能美容顾问与顾客之间的连接。
　　下半年，玫琳凯将利用作为跨国美妆企业在全球供应链和物流网络上的优势，计划引入全新的跨境电商业务。这意味着，玫琳凯中国市场的独立美容顾问将有机会利用来自玫琳凯全球最具口碑的产品，为顾客提供更有吸引力的“全方位美丽解决方案”。8月起至年底，跨境电商窗口将“月月上新”，为美容顾问和消费者不断带来惊喜。