《2024功能食品行业白皮书》重磅发布

　　05
　　功能食品线上市场情况（东南亚）
　　《2024功能食品行业白皮书》 通过对2024年1月至7月期间新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾和印尼等东南亚6国主要电商平台（Shopee和Lazada）中“膳食营养补充食品”类目下相关产品市场情况进行了调研，并对销售情况、价格分布、Top品牌和Top商品等内容进行了分析。
　　2024年1月至7月，东南亚膳食营养补充食品的线上销售额达到约7.3亿美元，同比增长约40%。其中，3月的斋月节是这一阶段的销售高峰期。由于斋月期间穆斯林民众会拜访亲友、互赠礼物和置换物品，电商平台因此迎来了长达一个多月的流量高峰，推动膳食营养补充食品的销售额在3月环比大幅增长约78%。如图5-1所示。

图源：《2024功能食品行业白皮书》

　　06
　　功能食品消费者洞察
　　《2024功能食品行业白皮书》 通过库润数据对购买和食用功能食品的消费者进行了调研，旨在了解其消费行为及消费偏好，深入洞察消费者心理及消费趋势。
　　消费者购买功能食品产品时最看重功效、品牌和产品口碑，它们分别占比70.6%，61.8%和61%。这提示企业应严谨地做好产品的功效验证，各大商家和品牌可以根据消费者动机调整运营策略，做好品牌和口碑宣传。

图源：《2024功能食品行业白皮书》