我的日志 │ 2011-09-29 06:56:51

與前年相比成長9% 健康食品佔整體的40%

2010年韓國直銷產業的市場規模已有2兆4,695億韓圜，與前一年度相較增加了2,110億韓圜(約9.3%)。而且，如果只就前10名的公司表現來看，就成長了21.4%。

順帶一提，根據韓國食品醫藥品安全廳(KFDA)表示，2010年健康食品整體的銷售額中，透過直銷販售的有38.4%、一般訪問販售業是21.4%，合計約占整體市場的60%。另外，專賣店是15.1%、..是5.9%、百貨店是4.8%、網路購物是4.6%等，可以看出透過直銷販售的比例是壓倒性地很高。

前10名公司佔市場整體的80%以上

但是，過去經常進入前十名的Toever(原為Ashelly Store)、高麗Hanbaek International和World綜合License都從前十名消失，甚至World綜合License已從直銷產業撤退。

延續相同的話題，今年4至6月間就有5家公司關閉。此外，在這次排行榜中名列第44名的Life styles Korea，也已於7月22日退出特殊販售公會。第47名的KCI International則在6月10日主動結束公司營運。以上都是近期發生的情形而無法在這次的排行榜上呈現出來。從大企業到小公司在轉瞬間突然消失就是韓國直銷業的特徵，如果不每天追蹤動向的話，就無法掌握真實的情況。

總而言之，排行榜上前10名的銷售額合計為1兆9,906億韓圜，佔了整體市場的80.6%。第11至20名則是12.5%，前20名合計就佔了90%以上。其他的46間公司則蠶食剩餘的7%。因此，雖然說市場規模正在擴大，卻不能完全反應在所有的公司上，只有幾間大型企業的動向可以左右市場。

17家營收減少  14家呈現赤字

50家公司中有17家的銷售額衰退，14家呈現赤字。第40名以下的企業又呈現赤字的，多是成立只有一至兩年的時間，可以說還在起步階段，因此呈現赤字也不令人意外。但是來自日本的Naturally Plus Korea的赤字情形就令人不得不注意了，該公司已投注相當多的資源進入韓國市場，但結果卻不盡理想。

另外，受到注目的還有初次進入韓國市場的韓國蒙納維，第一年就以第13名、349億韓圜的銷售額進入排行榜，但是卻呈現約2億5,000萬韓圜的赤字。

與通訊機器相關的Motiv Bz雖然很努力，但是整體仍然受到去年及前年不名譽事件的影響。另外，以digital CCM而設立的Montoto在決算上也呈現赤字，6月份也發生因為滯納稅金而遭到管轄機關扣押擔保金的情形。

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