近期，第二届岭南书画艺术节成功拉下帷幕，这是一次系统、全面展示岭南书画艺术和海珠整体形象的文化盛会，在艺术节筹委会精心策划下，此次艺术节从形式、规模、主题创新、多方融入都达到了一个新的高度。艺术节的成功，源于岭南书画的艺术底蕴，更得益于海珠区政府以 “十香园”品牌为支点，聚焦传承，政府搭台，多方唱戏的正确策略。

十香园品牌——岭南书画的阿基米德支点

一个命运多舛的私塾，百年传承；一个跨越时空的画派，盛名中外。十香园虽小，却是岭南书画的文化地标，一句“时间跨度最大，弟子分布最广”足可言明其艺术地位，它串起世界各地岭南书画的传承资源，它是岭南书画百年传承的精神家园和归宿，十香园虽小，却蕴藏着极强的艺术爆发力，“十香园”就是一个核心品牌支点，它撑起的是整个岭南书画艺术流派的历史、精神、价值内涵，它一方面整合、牵引岭南书画的世界资源，一方面聚焦视野向世人展示岭南书画的“世界地图”。

支点的品牌推广——绑架一个大画派的价值影响力

 近年来，不停有海内外岭南书画传人到“十香园”寻根问祖，而海珠区与各级美协、全国专业画院及港、澳、台的书画交流活动也在不断加强。岭南书画这一艺术流派传遍世界，而小小的十香园，已经成为串联其间的核心枢纽。十香园虽小，背后却有一个代表岭南文化，影响力辐射全球的艺术流派。对于海珠区而言，我们应坚持以“小区域”支起大平台，“小园子”串联大画派的策略，强化“十香园”作为岭南书画源头文化的品牌价值推广，把“十香园”的历史、价值内涵与岭南书画的文化价值捆绑结合，加强“十香园”的品牌推广，同时借力岭南书画的价值影响力，不断提升“十香园”的品牌影响力，打造一个世界的、岭南的、海珠的“十香园”品牌，同时也给海珠区打造一张最明亮的国际名片。

  提升品牌影响，需要加强品牌空间意识的传递 

一个文化的品牌沉淀需要历史，也需要传递，要让更多的人接受和明白，这样的文化才是真正的文化，这样的品牌才有价值。

一部《岭南药侠》的全国热播，把王老吉品牌的影响推广到了高潮，《岭南药侠》在历史、文化、价值取向、道德审美等方面，对王老吉的文化内涵作了一个全面的展示，在消费者心中形成一种极高的品牌价值标准，这个标准在传播中被广泛认知，认可。并在传播者的思维中发散，延伸，释义和联结。我们将这样一种现象称为品牌空间意识的建构。通过一个大众平台，在每一个人心中都留下一个“舅舅”式价值标准，至于这个“舅舅”是外婆的儿子，还是妈妈的兄弟，每个人都有自己的理解，到最后，在人们心中，“舅舅”就是“舅舅”，“舅舅”就是一个好的品牌。同比十香园的品牌内涵的价值推广，无论是刚拉下帷幕的书画艺术节还是海珠区围绕“十香园”展开的各种主题活动，我们都在试图结合岭南书画艺术向世人展示一个“十香园”的形象，诠释一个流派的发源地及其价值和内涵，这样一种品牌形象的传播是被动的传播，一则传播平台具备局限性，无法形成全民标准，品牌的传播偏于沿海、东南一隅。二则传播偏重于艺术形式、表现的传播，被传播者虽知十香园，却对其历史价值和内涵的标准理解有限，难以主动形成对“十香园”品牌的释义和发散延伸，不被大众所理解的品牌价值，难以形成上规模的品牌输出。

王老吉一个百年老店尚且可以被搬上荧幕津津乐道，更何况一直站在中国近现代历史舞台上，守护中华民族的人文精神，孕育一个艺术流派，人才辈出，传承不断的“十香园”，后者的文化底蕴和传奇性，价值高度都具备前者难以匹敌的优势，在复古潮流日盛的今天，一部阐述“十香园”历史，人物，理念，个性、价值内涵的电影，一个在全国主打频道热播的传奇故事，将以最聚焦、最简单、最普及、最深入人心的方式在全民范围内掀起十香园的文化热，诉说十香园的价值传承，推广“十香园”的价值内涵标准，在人们心中形成一种“十香园”的价值观，并与人们的生活观、世界观产生共鸣，从而使十香园的品牌空间意识不断延伸,大大提升十香园的品牌影响力。

提升品牌影响，联手媒体实施战略推广

大品牌需要大舞台，在全国打造一个“十香园”平民艺术梦！

《赢在中国》成功打造创业梦想，《超级女声》成功造就平民明星梦想。他们搭建了实现梦想的平台，也将这个平台塑造成一个家喻户晓的品牌。以岭南画派之名，以十香园为梦想载体，我们也可以在全国打造一个书画艺术的梦想！中国人讲究开宗立派，讲究一脉相承，名师高徒之说等。作为一个艺术流派的开宗发源之地，十香园有最正统的传承、有盛名中外的大师，有积蓄百年、遍布世界的艺术资源，海珠区可联合省台、美院、岭南画派等相关单位和资源策划一期面向全国开播的岭南书画流派海选征徒选秀节目，面向全民，重点针对青少年，造一个展现书画天赋、追求、表现、挫折、成功的梦，通过节目的开展，表现出岭南书画的艺术个性，打造岭南书画大师的艺术个性，包装十香园的品牌传统，让不懂画画的人都来画画，让不懂十香园的都知道十香园，让不了解岭南书画流派的都了解岭南书画流派，全国海选，十香园·岭南画派开宗收徒，既为岭南画派注入了新鲜血液，也大大提高了十香园的品牌知名度。

大品牌需要大声音，新媒体时代，主流媒体的舆论导向对于消费和认知的引领非常重要,主流媒体的报道可以着手于两个方面的建设，一是品牌的高度包装，通过主流媒体、电视专题、权威专家的声音对“十香园”品牌进行高度包装；二是品牌的普及推广，选择国内知名度、收视率较高的综艺节目做电视专题。把艺术推入寻常百姓生活，提高“十香园”的曝光率和知名度。如湖南卫视的《天天向上》，成功策划多期名校、名医院、名文化的专题节目，把高端、专业和生活结合，做到雅俗共赏，无论是收视率还是节目质量，传播率，影响力都是上佳之选。

提升品牌的影响力，多元合作实施品牌的产业性推广

作为一个文化物质遗产，十香园在旅游产业的前景可观。在海珠区政府的扶持下,十香园二期改建修缮竣工, 百年古园换新颜,青砖、古瓦、铸就岭南画魂，藏龙卧凤，景点开发，艺术，名人，资源挖掘，十香园作为海珠区重点开发的旅游景点，已经吸引了一定量的旅游人次，作为一个历史文化发源地，十香园旅游产业发展已经走上规模管理，开发，建设。这也为“十香园”的品牌推广打下了一个坚实的基础。
     作为一个艺术流派发源地，“十香园”品牌代表的是一个艺术流派，一种艺术品位，一种艺术风格，我们可以通过开展大型主题风格展会，如艺术画展、花展、月饼展等，将生活、传统、艺术揉合，展现十香园艺术风格，在成就展会高端雅趣的同时，也成就十香园艺术品牌。

文化派生财富，经济依峙文化，当今世界，城市的核心竞争力已经不仅体现在经济和技术上，更体现在文化和品牌上，一座城市，一个地区，如果没有鲜明的城市形象，如果没有文化和品牌来支撑，那么这座城市就会失去灵魂和色彩，其经济和社会等方面的发展也是难以持续的。“十香园”品牌的文化价值是一个国际性艺术流派的文化价值，“十香园”的品牌形象是中国的、国际的，伴随着其品牌的壮大，它就像一个“聚宝盆”，不断的为海珠聚集精神财富和文化影响力，而伴随其影响力的扩大，它必将成为一个鲜明的文化标志，提升人们对海珠的国际性认知、认可度，提升海珠区的文化影响力和辐射力，铸就海珠的城市气质 、文化、内涵。作为海珠区重点打造的国际品牌，它在传承文化的同时，也将赋予本地产业发展，经济发展更厚重的持续力量。