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【修订】 一个美容院老总对专业线化妆品与直销的认识（一）

美容---皮肤养生学 │ 2008-12-17 12:53:57

行业分析篇

美容专业线在化妆品行业中的特点

据中国工商联《2005年度中国美容产业调查报告》（见附页）显示有如下认为应该注意的特点：

1、截止2005年，全国约有182万家各类美容美发服务机构，约有3100余家化妆品生产企业，约有600余家美容美发培训机构，形成了约2585亿元人民币的美容美发服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。

2、中国美容美发业已由单一的理发店和简单的护肤服务演变成涉及美容（医疗美容、生活美容、艺术美容、健身美容）美发、化妆品、美容器械、美容教育、美容媒体、美容会展和美容营销等朝阳产业。

3、化妆品营销已经形成日化线、专业线、专卖店、药店、超市、电视销售、网上销售和直销等多种途径的销售通道。

4、据调查，全国各类美容美发机构，主要集中在城市（包括乡镇），有近50％是在近五年内新开业的；以生活美容服务为主占到75.91％，以美发服务为主占有24.08％。

5、全国美容美发机构的每店平均营业收入为11.63万元/年，中心城市的大型店收入高，年收入超过60万元人民币者达到43.84％，小店的年收入多在5-10万元人民币，行业员工月收入平均约为1100元人民币左右；

6、日本和韩国的普通化妆品及美容美发服务的价格仅比中国高出1/3—1/2，但已经进入全民消费阶段。目前国际人均化妆品消费50美元，发达国家超过150美元，我国人均约8美元。我国美容美发业已经进入成长期，美容美发消费成为大众消费的新热点和新时尚，已成为继房地产、汽车、旅游和电子通讯之后的居民第五大消费热点，是一个典型的盛世中国的朝阳产业。

据以上调查所显示的特点，结合我们在多年来在美容行业中经验，可以得出以下结论

1、美容行业是值得任何有志于美容方面的企业和个人去经营的一个朝阳产业。

2、作为美容行业的主要载体，也就是说企业和个人获得利润的载体----化妆品的销售，在专业线（美容院、生活美容）内的化妆品销售，无论是从经营人数、店数、产值者占据了化妆品的重要市场。

因此，专业线（美容院、生活美容）也就成了各化妆品企业包括直销企业的兵家必争之地。

但各有牌直销公司的产品走进美容院的情况如何呢，请看下篇。

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