涉老保健品虚假宣传 河南省监管公布典型案例

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　　焦作市解放区市场监督管理局查处焦作市某养生保健店虚假宣传案
　　基本案情：焦作市某养生保健店在店内向老年人播放宣传视频，售卖一款名为“协和阳光干支颗粒”的产品，其电脑、U盘中的PPT、宣传图片等资料中，显示“干支颗粒能从根本上调理激活气血、能调整改善睡眠障碍、眼干眼涩、脾胃不和、高血脂、高血糖、高血压、脂肪肝、肝炎等慢性疾病”等内容。该产品的说明书中“保健功能为辅助降血脂，对化学性肝损伤有辅助保护功能(本品经动物实验评价，具有对化学性肝损伤有辅助保护功能的保健功能)”。当事人宣传内容明显夸大其产品的功效，并有治疗疾病的暗示用语，与该产品的保健品性质不符。
　　处罚情况：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，焦作市解放区市场监督管理局依据该法第二十条第一款的规定，作出罚款7000元的行政处罚。
　　案件评析：针对涉老“保健品”领域存在的虚假宣传现象，老年消费者应保持警惕，谨记保健品并非药品，不能替代药物治疗。当事人通过向老年人播放视频等方式，夸大宣传产品功效，并暗示能够治疗疾病，误导、欺骗老年人。该案违法行为持续不到一个月，在办案中执法人员坚持对当事人和老年群体同步开展普法教育，获得当事人积极配合和老年群体理解支持，实现了违法行为早发现早处理，扎实筑牢涉老保健品“防护墙”，切实保障维护老年人的合法权益。

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　　济源示范区市场监督管理局查处济源市某食品商行虚假宣传案
　　基本案情：济源市某食品商行在微信群通过发红包及收看直播发放礼品等方式吸引顾客观看其组织的直播讲座。并在宣传过程中宣称其销售的羊初乳“可以增强肠道健康、辅助降血压、预防癌症、防止前列腺疾病、调节血糖、平衡三高、改善睡眠、改善酸性体质”等。经核实，上述商品为普通食品，本身并不具备疾病预防及治疗等功效。
　　处罚情况：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，济源示范区市场监督管理局依据该法第二十条第一款的规定，作出罚款8000元的行政处罚。
　　案件评析：当事人抓住老年人贪小便宜的心理弱点进行直播营销活动，在直播中通过“洗脑”，使老年人误认为羊初乳有疾病预防及治疗等功效。该案发现及时、查处迅速，办案人员对当事人坚持教育与处罚相结合，既依法对违法行为予以处罚，又加强教育引导，提高其学法、知法、守法意识。有效地维护了市场公平竞争秩序，有力地守护了老年人的身心健康和“钱袋子”。

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　　鹤壁市市场监督管理局查处鹤壁某医疗器械有限公司虚假宣传案
　　基本案情：鹤壁某医疗器械有限公司销售的“可喜安电位温热治疗仪”为第二类医疗器械。当事人通过发放小礼品、免费体验等形式吸引老年人到其经营场所体验，再以“上课”等洗脑式的营销方式向老年人宣传。在销售时，向老年人宣传不在该医疗器械核准适用范围内的作用，如“排毒、疏通瘀堵、改善身体微循环、净化血液，缓解高血压、糖尿病、心脑血管疾病，治疗腰腿疼、美容、防癌”等，对其商品的功能作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
　　处罚情况：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，鹤壁市市场监督管理局依据该法第二十条第一款的规定，作出罚款160000元的行政处罚。
　　案件评析：当事人利用老年人对健康的迫切需求和对科学概念的认知不足，夸大产品功效，对老年人群体进行精准营销，昂贵的产品不仅直接加重老年人经济负担，甚至误导老年人产生过高期望而延误正规治疗。该案属于典型的利用老年人健康焦虑实施的虚假宣传行为，通过加大惩处力度，使商家“不敢假、不能假”，为老年人营造安全放心消费环境。同时，执法部门加大普法宣传力度，引导老年人培养科学理性养生理念，提高对虚假宣传的鉴别能力，共同努力守护最美夕阳红。