案例|三生魏平平:我的大健康事业晋级之路
http://www.dsblog.net 2025-07-11 10:49:47
“养生大课堂”直播
形式:每周六晚直播,邀请公共营养师、中医专家直播连麦,结合三生产品解答成员健康问题。
数据:单场最高观看量破5万+,直播间产品销量提升3倍。
社群提高粘性和活跃度有妙招
“老带新”奖励机制:鼓励现有群成员邀请身边的朋友、家人加入社群,成员推荐3位新用户入群,可获生命健牌护肝片体验装。口碑传播:视频号发布成员健康改善案例(如减重10斤、血脂下降)短视频,吸引对健康感兴趣的用户关注我们,并引导加入到社群。
线下活动引流:举办线下活动,设置专门的社群宣传环节,邀请现场活动参与者扫码加入社群,让她们能够持续获得健康知识和服务。
分层管理:按健康需求分设“亚健康调理组”“运动塑形组”,提供个性化服务。
互动交流:设置专门的互动话题,鼓励群成员分享自己的健康经验和故事,同时也会及时回复群成员的提问和留言,增强群成员的参与感和归属感。
专属福利:定期为群成员提供健康产品优惠、免费体检名额、一对一健康咨询等专属福利,让群成员感受到加入社群的实惠和价值。
完善健康内容输出体系:公司组建了一支由健康管理师、公共营养师、体重管理师等组成的专家团队,负责内容的策划和创作,确保输出的内容科学、专业、实用。根据群成员的健康需求和兴趣爱好,提供个性化的健康建议和产品推荐,帮助她们找到适合自己的健康生活方式和消费产品。在群里分享一些成功改善健康的案例,让群成员看到坚持健康生活方式和使用健康产品的实际效果,从而激发她们的行动力和消费欲望。
追求活动创新与趣味性:不断推陈出新,举办各种形式新颖、有趣味性的健康活动,如健康知识竞赛、健康主题摄影比赛等,让群成员在参与活动中感受到乐趣,从而更加喜爱群活动。
重视真实案例与口碑传播:通过分享真实有效的健康改善案例和群成员的良好反馈,增强健康生活方式和健康产品的可信度和吸引力,让群成员更愿意尝试和接受。
强化情感连接与信任建立:通过日常的互动交流和贴心服务,与群成员建立起深厚的情感连接,让他们信任我们推荐的健康生活方式和产品,从而更愿意参与和消费。
社群管理有学问
组织架构:社群由创始人负责整体规划和决策,下设运营管理团队、内容创作团队、客服团队和活动策划团队,各团队分工明确,协同合作,确保社群的高效运营。
规定和措施:我们制定了详细的社群管理制度,包括成员行为规范、内容发布规范、活动组织规范等。同时,我们设立了监督机制,定期对社群的运营情况进行检查和评估,发现问题及时整改,确保社群的规范健康运营。
社群运营中常见问题和困难
内容创作压力:随着社群规模的不断扩大,群成员对内容的需求也越来越高,如何持续输出高质量、有吸引力的内容成为了我们面临的一大挑战。我们通过不断优化内容创作团队,加强与外部专家的合作等方式来解决这一问题。
成员活跃度差异:部分群成员在加入社群后活跃度较低,参与活动的积极性不高。为此,我们采取了分层运营策略,针对不同活跃度的群成员提供差异化的服务和激励措施,提高他们的参与度。
市场竞争压力:大健康领域竞争激烈,如何在众多同类社群中脱颖而出,吸引更多优质成员加入,是我们需要不断思考和努力的方向。我们通过不断提升社群的专业性、服务质量和品牌影响力,努力打造独特的社群价值,吸引更多的用户关注和加入。
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