典型案例|葆婴刘征：这个公益读书社群不一般

　　社群主要活动
　　社群成立后，线上以共读《失传的营养学》为主，每期14天，每天早上群里有人领读、晚上有人做思维导图、每天评选前一天的打卡之星，制作电子海报。
　　线下会有营养沙龙的活动、制作美食的活动、亲子类活动配合，持续增加客户活跃度。

 

　　线下营养沙龙
　　在北京、上海两地都会举办营养沙龙，包含的主题非常丰富，会结合不同节日、节气来设定主题，比如春季养肝、孩子长高，夏季保护肠胃、养护心脏、秋季养肺、皮肤保养，冬季免疫力、心脑血管健康，还有贯穿始终的骨骼健康、抗氧化、保护视力等几十个不同主题内容。

 

　　财富流沙盘
　　Usana葆婴除了可以带来健康的身体，还可带来很好的事业机会，通过财富流沙盘，普及财商知识、开启创业思维，寻找志同道合的合作伙伴。

 

　　公益健康走
　　健康生活除了均衡的饮食，还有愉悦的心情、适当的运动，所以除了社群里分享运动视频，也会组织线下活动，如奥森健康走，同时结合公益，把步数捐赠给腾讯公益项目。

 

　　维系社群活跃度要勤奋
　　要坚持在群里做每日的知识分享，围绕大家感兴趣的话题开展活动，通过评选、发奖状等形式给予激励。同时，持续输出内容，如开展营养知识分享，鼓励群成员分享生活日常，比如三餐、运动、健康改善的故事等。举办产品知识、新产品发布活动，加强公司品牌的动态新闻分享。
　　经过刘征的努力，公益读书社群一直良性运作。前后组织了十几期读书会，每期人数在100-200人之间，后续消费转化率维持在10%～20%左右。

 

　　做好大健康社群运营的经验和建议
　　保持正确的初心，不是为了快速成交，而是先建立一个良好氛围的社群，搭建足够的信任度
　　做好分工，明确群主题，不相关的内容不发布，让讨论话题更加集中，能够沉淀。
　　持续每天的信息发布，保持群活跃度，并且形式多样化，文字、视频、图片都需要运用。