数字化|自然阳光直播助力健康营销模式革新

　　在直播领域，自然阳光创新推出健康主播模式。这些主播具备专业健康知识，在直播中以通俗易懂的方式讲解健康知识，同时结合自然阳光产品进行介绍与演示。这种模式将健康知识传播与产品推广有机结合，既提升了消费者对品牌的认知度与信任度，又提高了产品购买转化率，形成从公域引流到私域变现的闭环。
　　从直播业绩占比数据看，自然阳光直播矩阵成效显著。2019年直播业绩占比不足20%，2020年升至30% - 40%，2021年达50%，2022年为80%，到2023年全民直播时，直播业绩占比高达97%。并且，在今年自然阳光2025“昇昇不息”高阶服务商研讨会上，自然阳光全球执行副总裁暨亚太区总裁丹·诺尔曼（Dan Norman）分享道，过去5年，自然阳光在亚太地区的销售额保持着18.8%的年复合增长率，2024年第四季度更是实现了21%的强势增长。其中，中国市场的主播团队表现尤为突出，过去6年营业额的复合增长率高达29.8%。
　　显然，自然阳光直播已成为其业务增长的重要驱动力，也反映出消费者对直播购物模式的接受度不断提高。未来，自然阳光将继续秉持自然健康理念与“严肃营养”战略，深耕大健康领域。在直播方面，将优化直播内容与形式，提升直播质量；在AI技术应用上，加大投入，促进AI技术与直播营销深度融合，为消费者提供更优质健康服务，完善健康生活数字化生态。