新华网：2025半年度美妆护肤市场趋势洞察

　　美妆趋势分析
　　1.从“伪素颜技巧”到“本真美学”的跃迁，消费者开始转变妆容风格
　　2025年上半年美妆热门风格关键词中，“高级”“自然”占据声量高地，“贵气”“小众”以显著增速突围，这一现象折射出消费者对个性化表达的强烈诉求。作为个性美妆的代表，源起欧美的裸妆（no-makeup makeup look），在2025年上半年完成理念迭代，消费者逐渐从追求“像没化妆”的伪装感，转向“以多元色号打破肤色桎梏”的个性追求。

《2025年半年度消费新潜力白皮书》截图

　　2.“裸妆”风潮推动素颜霜、隔离、遮瑕品类销量增长
　　“裸妆”作为当下趋势的代表，成为各大平台的热议焦点，社媒声量高达64.5 万，同比增长超50%，话题热度的持续攀升，推动这股风潮带动素颜霜、隔离、遮瑕膏品类的快速增长。
　　消费者对“呼吸感”真实美的追求，推动了隔离和素颜霜向“轻薄粉感+原生保留”方向升级，遮瑕品类从“全覆盖遮盖”转向“精准点涂”，通过保留毛孔、泛红等原生纹理降低妆面厚重感，带动单一品类销量增长。

　　3.裸妆新品围绕“裸调拓展+功能突破”迭代
　　唇眼妆聚焦低饱和裸棕、雾粉色调，重视多功能跨界和妆效的冲突感。芭比波朗土豆泥唇颊霜，以触肤即融的质地，实现一膏多用的效果，高度符合大众对“性价比”的追求；MAC“NUDES”系列覆盖暖棕裸、灰调裸等色号，哑光或雾感适配多元唇妆需求；迪奥惊艳五色眼影盘用橘棕暖调碰撞铜金，哑光深棕可勾勒烟熏眼尾，与清透底妆制造“裸感+哥特”冲突。
　　底妆侧重服帖轻薄，贴合大众“原生感”需求，以多效合一、妆养同源为核心。纪梵希明星流光菁润粉底液凭光采融肤科技，微光粉体复配舒缓成分，48小时水润亲肤，满足“妆养共生”的底妆诉求。NARS超方瓶粉底液则以“0粉感”打造原生底妆，其销售额呈增长态势。

　　4.多维营销，助推“个性化”风向
　　线上营销方面，依托小红书、抖音等社交平台，#高级感妆容、#原生感裸妆等话题成为流量入口。重新定义裸妆，保留雀斑、泛红等原生纹路，用腮红强化自然红晕、以微闪眼影点缀局部细节，传递“不遮盖瑕疵，反将其化为独特标识”的新主张。
　　线下营销方面，通过美妆快闪店，以创意营销与零售店面高度融合的方式，提升场景化、互动式购物体验。MAC在上海铜仁路打造的裸色国度快闪店，以50种裸色打破传统浅肤色局限，从清新裸粉到浓郁裸棕，适配不同肤色与个性，以洒脱之姿逐100度自由。
　　此外，秀场明星为裸妆注入时尚格调。2025年巴黎时装周上，Giambattista Valli高定秀以极简裸妆呼应繁花时装——清透底妆保留肌肤原生质感，原生眉睫仅用眉胶梳理毛流，自然唇色轻透晕染，更通过颧骨自然光影强化骨相层次，既显裸的基底，又含个性的锋芒。

　　护肤热点解读
　　抗衰老[1]产品市场总销售额达654.9亿元，同比增加30.3%。面部抗衰仍占主导，销售额178.4亿元，身体抗衰增长尤为突出，同比增幅高达283.9% ，折射出消费者的抗衰需求从“局部面部”向 “全身维护” 延伸 。
　　此外，在品类竞争中，胶原霜凭借抗衰潜力成为高关注赛道，印证了抗衰市场在年龄、性别、部位及品类上的多维拓展态势。
　　其中，面部护理套装销售额居首，为178.4亿元，同比增长37.6%。身体护理销售额同比增幅最高，达283.9%，可见，消费者抗衰需求从面部向身体延伸，对全身抗衰的重视度逐步提升。
　　与此同时，男士面部抗衰在社交媒体的讨论热度提升，声量同比增长83.7%，反映出消费者对抗衰功效的关注逐步扩大。

《2025年半年度消费新潜力白皮书》截图

　　1.面部抗老仍主导抗衰老 [1] 市场，头部品牌销售规模发展稳定
　　尽管抗衰品类中身体护理销售额同比表现突出，但面部抗老产品占比居首，其中面部精华、面部护理套装及乳霜品类销售额位列前三。