新华网：2025半年度美妆护肤市场趋势洞察

　　具体来看，乳霜型抗老TOP品牌中，兰蔻、海蓝之谜增速稳健，同比分别达54.4%、87.1%；精华型抗老TOP品牌里，修丽可和娇兰增长亮眼，同比增幅更高达140.4%、128.1%，头部品牌持续领跑面部抗老赛道。

 

《2025年半年度消费新潜力白皮书》截图

 

　　2.31-35岁群体抗衰老[1]关注度攀升，熬夜、压力场景成焦点
　　抗衰老消费人群覆盖广泛，2025年上半年逐渐向新一线及以下城市下沉延伸。
　　抗衰需求突破年龄壁垒，除45+群体外，31-35岁年龄段消费者对抗衰产品关注度较高，在年龄分布中的占比持续上升，25+年轻消费者的抗衰意识加速觉醒；同时，性别边界同步拓宽，社交媒体端男士面部抗衰声量同比上升83.7% 。

　　从社媒声量数据来看，熬夜场景下的抗衰相关讨论声量高达20万+，其已成为大众抗衰维度的首要关注场景。长期熬夜对肌肤的损伤，与抗衰需求形成强绑定，熬夜会加速肌肤胶原蛋白流失，导致皮肤弹性明显下降，不仅容易催生眼尾纹、法令纹等动态纹，更会加快动态纹向难以逆转的静态纹转化。这种“即时损伤 + 长期危害”的双重痛点，让消费者在熬夜场景下的抗衰需求格外强烈。
　　在抗衰细分场景中，压力场景的表现尤为突出，稳居抗衰话题各场景增速榜首。现代生活中，工作压力、情绪焦虑等压力源，会通过 “内分泌紊乱 - 肌肤屏障脆弱 - 抗衰能力下降” 的路径影响肌肤，导致皮肤暗沉、细纹增多等抗衰相关问题频发。随着消费者对“隐性压力 - 显性肌肤问题”关联认知的深化，持续推高对压力场景的抗衰关注度，使其成为不可忽视的核心抗衰场景。

 

　　3.抗衰老品类和功效为社媒核心关注，胶原霜成高潜品类
　　消费者对抗衰产品的认知主要集中在品类和功能功效维度。其中，精粹油互动量同比增幅最高，从评论来看，其需求不仅包括抗衰，还需兼顾提亮肤色、淡斑等功效。胶原霜和精华液成为讨论热点，抗老品类中的胶原霜更展现出强劲的发展势头。

 

《2025年半年度消费新潜力白皮书》截图

　　在颜值经济与悦己潮流的驱动下，2025年上半年美妆护肤市场呈现出丰富多元的发展态势。消费理性化促使中低价产品走俏，品牌格局悄然生变，国货崛起步伐加快。从品类创新到风格转变，从抗衰需求的拓展到 “本真美学” 的流行，美妆护肤市场的每一个角落都在发生着深刻变革。

 

　　[1] 备注：本文 “抗衰老” 特指改善肌肤岁月痕迹、延缓老化进程，非逆转生理老化。相关功效需结合个体肤质、使用习惯及产品配方综合体现。