多地高层密集会见直销巨头，什么信号？

01 为何地方高层频频向直企伸出“橄榄枝”？
　　当前，中国直销行业正处在一个关键的政策调整期。
　　实施了十余年的《直销管理条例》与《禁止传销条例》，已连续两年被列入国务院立法工作计划，修订工作势在必行。旧有法规与行业发展现实脱节，部分条款制约了合规企业的创新与转型，同时也为监管带来了模糊地带。
　　在此背景下，地方高层与行业龙头企业的面对面交流，超越了礼节性拜访的意味。

　　它更像是在政策修订进入深水区前，一次自上而下的调研与定向沟通。通过会见，监管方向得以向企业传递：政府鼓励的是规范发展与企业创新，而非对行业的全盘否定。这种“预热”旨在稳定市场预期，避免因政策不确定性导致行业萎缩或资本退却。
　　另一方面，企业亦能借此契机，直接反映经营中遇到的实际困难与制度障碍，为法规修订提供来自市场一线的真实声音。

　　例如，如何在数字营销蓬勃发展的今天，界定线上社交电商与直销的边界；如何进一步明确直销与传销的法律区别，既保护合法模式，又精准打击犯罪。这种双向沟通，有助于制定出更科学、更符合行业发展趋势的“游戏规则”。
　　福建省领导在安发生物调研时强调，希望企业“持续加大科研投入，提升产品质量和品牌影响力”。这一表述颇具代表性，它将政府的鼓励重心明确引向了“产品”与“创新”，而非单纯的销售网络扩张。
　　这可以被视作对未来直销行业核心价值的一次公开定调：企业竞争力应建立在实体产品与科技创新之上。

02 形象困局能否打破？
　　高层会见企业负责人，走访企业，实地了解经营情况，为企业解决实际问题，这种“亲”的态度，正是构建良好营商环境的关键。
　　对于直销这样一个长期在公众认知与政策环境中摸索前行的特殊行业而言，这种高层级的公开互动，其意义远超一般的营商沟通。它首先是一种鲜明的“正名”信号，其在打破“谈直色变”的僵化印象有重大意义，将合法合规的直销企业与违法传销进行切割，为行业的规范发展扫清舆论障碍。
　　当前，中国正在着力构建全国统一大市场，其核心在于破除各种形式的“小循环”与“土政策”，营造稳定、公平、透明、可预期的营商环境。而“有事服务、无事不扰”的理念，正是亲清政商关系的精髓。它体现了政府职能从管理到服务的转变，为企业发展注入了强大信心。

　　具体到直销行业，这意味着监管的重点将从“一刀切”式的警惕，转向对合规企业的“护航”与对违规行为的精准打击，引导资源向重视产品、合规经营的企业聚集。
　　直销行业在中国发展已有20多年历史，但公众形象一直面临挑战。一句话总结就是：广大消费者对直销行业并不陌生，但对其认知基本上都停留在销售方式上，不够全面，更不够深入，甚至常与负面词汇关联。
　　近年来，一些直销企业自身也在积极寻求形象修复。曾有专家指出：“直销行业要回归到一个让社会接受的轨道，唯一的选择就是以产品为导向。” 道道君十分认同这一观点，而现在直销行业也正在往这条正道上前行。安利中国等企业也在不断调整市场策略，强化产品研发和品牌建设，试图将公众的注意力从“人际销售网络”拉回到“商品价值”本身。