一年推新300+ 2025谁在制造直销“爆品”？

　　推新节奏：两头高中间稳
　　2025年1-11月，直销及新零售新品发布呈现出“两头高中间稳”态势。
　　1-3月以82款新品数量拉开全年序幕，占比24.6%，成为企业布局全年市场的关键窗口期；4-6月则稳定保持Q1 82款产品的发布节奏，体现企业稳步推进的产品策略；7-8月可能受夏季消费淡季影响，新品数量稍微回落；而9-11月则以107款的高峰收官，占比高达32.0%，成为全年新品发布的黄金期。
　　这一节奏背后，反映出企业对市场节点的精准把握：
　　年初布局、年中调整、年末冲刺，形成了一套科学的产品迭代机制。
　　其中，未来生物表现尤为突出，多次以月均5款以上的发布量成为月度新品王，9-10月更以17款新品登顶，堪称年度最大“黑马”。

　　品类结构：美妆护肤与功能性食品双轮驱动
　　品类结构的变化更能凸显行业转型方向。
　　美妆护肤与功能性食品形成“双主线并进”的格局，成为行业增长的核心引擎。美妆护肤类产品以114款产品数量占据34.1%的绝对优势成为第一大品类，其中抗衰单品凭借天然成分与科技赋能，成为年轻消费群体的 “心头好”。
　　随着 “悦己消费” 成为主流，年轻人对护肤的需求日益精细化，从基础护理到敏感肌修复，新品精准覆盖各类细分场景，完美契合市场痛点。