市监总局发布《个人经济体高质量发展报告》

　　同时他指出，个人经济体在经济活动中的活跃，对促进消费具有积极意义。对此，冯军还提出要充分发挥平台企业的支撑作用，推动平台承担更大社会责任，构建公平、透明、共赢的生态，从而为社会主义市场经济培育更活跃、更创新的力量。

　　国家市场监督管理总局发展研究中心商事制度研究部主任郜志明作本次会议的主持并介绍，过去一年是“个人经济体”理论研究与实践探索迈出坚实步伐的一年。自2024年12月首届研讨会成功举办，并正式成立“个人经济体高质量发展课题组”以来，课题组深入天津、杭州、宁波等地开展扎实调研，并完成首份《个人经济体高质量发展报告》，我们见证了这一新兴经济形态从理论探讨加速走向社会共识。于今年12月18日发布的首份《个人经济体高质量发展报告》，正是这些阶段性思考与探索的结晶。

 

　　首份《个人经济体高质量发展报告》发布
　　理论创始人王万军倡导发展“普惠型个人经济体”
　　个人经济体理论创始人、个人经济体研究院院长王万军正式发布并解读了首份《个人经济体高质量发展报告》，《报告》系统阐述了过去三年来个人经济体理论的发展与实践观察，并首次明确指出，个人经济体发展正经历从“精英型”向“普惠型”的深刻转变。
　　王万军首先阐述了个人经济体的核心定义与根本特征。他指出，个人经济体的最本质特点是“由个体组织社会生产活动”。这超越了传统的个体工商户、超级个体或网红经济模式，意味着个体能够借助数字平台，像企业家一样组织、调配开放平台上的生产要素，从而具备超越传统企业边界的规模弹性与成长空间，成为一个活跃的微观经济单元。
　　这使个体就业创业的发展实现了飞跃。其产生的根源，一方面在于生产要素市场化配置从封闭单位转向开放平台的制度红利，另一方面则得益于以AI为代表的技术进步，极大增强了个体组织生产的能力。

　　王万军重点分享了过去三年观察到的关键变化。他指出，早期研究多聚焦于李佳琦、董宇辉等“精英型”个人经济体，但时代红利理应惠及更广泛人群。当前一个显著趋势是“普惠型”个人经济体的崛起。他分析，部分头部精英案例的波动现象，正预示着普惠时代的来临。国家政策、平台战略及社会期待，都日益倾向于构建普惠包容的生态，推动普通人也能抓住数字机遇，抓住个人经济体时代的红利。
　　然而，普通人成为可持续的个人经济体面临挑战。王万军以近期一些“草根网红”昙花一现的现象为例指出，单纯依赖流量爆发难以持久，普通人往往需要系统性的赋能与支持。他援引了“丁真”与当地文旅平台结合、美国歌手霉霉与环球唱片公司合作的案例，说明平台赋能对于个人经济体稳定发展的重要性。
　　王万军还重点解读了《报告》中援引的OPC（一人公司）模式，指出OPC是个人经济体模式的一种。这种模式的存在，除了个人能力与AI的赋能外，与其他个人经济体一样，更需要平台的赋能。
　　《报告》创新性地提出了“数字蜂巢”赋能模型。该模型强调，平台应构建一套有效的赋能体系，不仅帮助普通个体成长，更通过“复制”模式扩大其经济规模。王万军呼吁，个人经济体应避免单打独斗，而是选择与具有赋能系统的平台共生发展，这才是普通人迈向成功个人经济体的可行路径。
　　基于此趋势，《报告》进一步提出，在个人经济体时代，评估平台的社会价值应有新维度。王万军认为，平台最大的价值之一，在于其培养了多少成功的个人经济体，赋能体系是否推动了普遍的价值增长。当发展普惠型个人经济体成为共识，将更有利于社会财富的共创与共享，实现“让无力者有力，让有力者前行，让前行者更行”的和谐发展。

 

　　立足广告监管实践建言个人经济体发展
　　柴保国：把握“三个不变”原则，善用广告工具合规发展
　　国家市场监督管理总局广告监督管理司原司长柴保国指出，个人经济体作为一种随着数字经济发展而蓬勃兴起的新业态，前景广阔。个人经济体在快速发展中，必然会与市场监管的多个领域产生交集，如“广告营销宣传、不正当竞争、消费者权益保护”等，相关问题需要深入研究。他从广告监管角度特别提出，我国互联网广告（数字广告）已突破传统媒介限制，向社交化、视频化、场景化发展且发展迅速。据总局相关统计，今年前三季度全国广告业头部企业事业单位实现广告业务的收入是13，881亿元，其中互联网广告发布收入达7，128亿元，同比增长22.5%，占广告发布收入总量的81%。这其中离不开众多个人经济体所作出的突出贡献。

　　他同时提醒，在广告营销中，尤其是电商直播领域，部分个人经济体存在虚假宣传、诱导消费、商品质量等问题，需引起重视。同时他认为，个人经济体的发展壮大需要广告工具的加持，广告是创新消费的一种新型工具，要合法合规地利用，通过个性化创意和差异化宣传打破同质化竞争，打造品牌标签，激发消费潜力。
　　柴保国指出，个人经济体在发展中要把握广告的本质属性、数字化转型趋势以及监管要求“三个不变”原则。基于此，他提出三项发展建议：一要履行主体责任，在营销宣传中弘扬社会主义核心价值观；二要履行社会责任，坚守诚信，将其作为核心商业制度赢得信任；三要坚持创新引领，善用广告工具讲好品牌故事，打造品牌的信誉和核心竞争力。

 

　　从市场监管视角建言规范发展
　　刘敏：个人经济体发展需挖掘文化价值、厘清平台责任等
　　国家市场监督管理总局质量监督司原巡视员刘敏指出，个人经济体是一种客观存在的社会经济形态，个人经济体特征的总结还要更好遵循个人经济体客观规律。从市场监管的角度研究，既要关注其发展风险，更多要从服务发展角度做好研究工作。

　　他认为此次发布的《个人经济体高质量发展报告》在前序研究基础上体系更为成熟，建议除了经济价值、社会价值外，还应重视对个人经济体发展的文化价值的挖掘，例如个人经济体IP（知识产权）本身就是一种文化形态，其发展也体现了平等、公平、公正等文化内涵。
　　从法律研究角度，刘敏建议，直销立法中，关于市场主体地位、劳动关系、直销员和直销企业的连带关系、消费者权益保护等法律成果，有益于厘清个人经济体的市场主体法律地位、劳动关系、与平台的责任关系等法律问题。
　　此外，刘敏强调产品质量是个人经济体高质量发展的关键。在现有条件下，他提出应鼓励个人经济体发展依托的平台推出产品与服务质量指引，通过平台自身的规范与评价体系来持续提升产品及服务质量。他认为，这是个人经济体发展推动相关领域质量提升的有效方法。

 

　　典型平台案例提供实践层面生动样本
　　和治友德、三生（中国）、抖音分享赋能经验
　　在理论探讨与政策研究之外，来自产业一线的企业平台实践，为个人经济体高质量发展提供了最具说服力的生动注脚。本次研讨会上，和治友德、三生（中国）、抖音集团三家典型代表平台，分别从全球化拓展、垂直产业数字化赋能与大众化内容生态构建等维度，分享了各自构建系统性赋能模式的深刻思考与独特路径。它们的实践共同印证了平台在降低创业门槛、激发微观主体活力、推动普惠发展中的关键价值，展现了个人经济体模式丰富的应用领域与强大的社会经济潜力。
　　课题组专家、和治友德董事长韩金明作为深耕全球化创业赋能平台的实践者，分享了企业在打造全球化个人经济体创业赋能平台的经验。他认为，个人经济体不是一个局部的、暂时的现象，而是一个由全球化与数字化浪潮共同催生的、系统性的时代机遇。在当今全球经济面临挑战，单边主义和保护主义有所抬头的背景下，个人经济体就像经济体的“细胞”和“毛细血管”，数量庞大且充满活力，能从最基础的层面提升整个经济机体的健康与韧性，并提供了一种破局思维：它让个体能够借助全球化平台，直接参与价值创造，这正是中国智慧在数字经济时代的生动体现。

　　韩金明指出，《个人经济体高质量发展报告》的发布为公司把握未来趋势提供了重要指引，个人经济体作为汇聚创新活力的微观单元，正成为激发市场潜能的关键力量。他认为，中国企业的全球化不应仅是产品输出，更应实现模式、理念与价值的输出。和治友德自2007年创立以来，始终秉持“弘扬养生文化，造福人类健康”的使命，并坚定走全球化道路，业务遍及欧、亚、美、非等多个市场。公司深刻认识到，平台的全球化必须是赋能于人的全球化，因此明确将自身定位为“打造卓越的全球化个人经济体创业赋能平台”，致力于通过健康养生事业平台赋能全球伙伴，实现个人价值与事业梦想。
　　作为注重普惠型个人经济体创业的平台企业，和治友德通过系统性的赋能让普通人成长为个人经济体，还通过其复制体系，复制出个人经济体矩阵。韩金明在研讨会上，从“先海外后国内”的发展路径，通过“全球化思维、本地化管理”坚持推进文化融合，将ESG提升至战略核心并推进企业可持续发展等角度，分享了和治友德作为全球化创业赋能平台的核心实践。韩金明表示，和治友德愿积极拥抱个人经济体的时代浪潮，与各界共同努力，为激发全球市场活力、促进包容性增长贡献中国智慧与中国方案。