2026年伊始 这些新规将影响直销行业

　　01
　　五类特殊化妆品过渡期结束，
　　市场迎来“正名”与清理
　　自2026年1月1日起，原育发、脱毛、美乳、健美、除臭五类特殊用途化妆品的过渡期宣告结束。

　　02
　　化妆品“数字身份证”时代来临，
　　六省市率先试点
　　2026年2月1日，化妆品标签管理迎来历史性变革。国家药监局在北京、上海、浙江、山东、广东、重庆六省市启动为期三年的 “化妆品电子标签”试点工作。
　　传统管理模式要求所有法规信息必须印制在实物包装上，常受限于包装空间。新规允许企业将产品全成分、执行标准编号、生产企业详细信息等移至电子标签（通过扫描二维码获取），而产品名称、净含量、使用期限、安全警示用语等核心信息仍需保留在实物标签上。
　　此举极大缓解了企业，尤其是彩妆和小样生产商在标签设计、印刷和修改上的成本压力。同时，也为企业提供了通过视频、动态图文等更丰富形式向消费者解释产品技术、讲述品牌故事的空间，是监管数字化和服务产业发展的双重体现。

　　03
　　射频美容仪“持证上岗”大限将至，
　　行业重新洗牌
　　根据国家药监局2024年第84号公告，自2026年4月1日起，所有射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品（包括家用美容仪），必须取得第三类医疗器械注册证，否则不得生产、进口和销售。
　　这意味着家用射频美容仪将彻底告别参照小家电管理的时代，进入严格的医疗器械监管赛道。获取“械字号”注册证通常需要长达数年的临床试验和巨额资金投入。目前，仅有觅光、雅萌等极少数品牌的共12款产品获批上市。新规将直接清退大量不合规的中小品牌，市场格局将向少数有技术实力和资金能力的头部企业集中，行业门槛被显著抬高。